چرا تبلیغات بصری شما ناموفق است: تبلیغات نمایشی 101

تبلیغات نمایشی ۱۰۱: آیا تبلیغات نمایشی کار می کند؟ اگر تعداد کلیک ها را دنبال می کنید، پاسخ یک نه کر کننده است. در واقع، متوسط ​​کلیک نرخ تبلیغات نمایشی در همه قالب‌ها و مکان‌ها کاملاً افتضاح است، فقط ۰٫۰۶ درصد، طبق گزارش HubSpot.

A مطالعه ژانویه ۲۰۱۴ نشان داد که هزاره ها (۱۸ تا ۳۴ ساله) بسیار دور بودند. به گفته eMarketer، احتمال تنظیم تبلیغات نمایشی در سایت‌های رسانه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو بیشتر از نادیده گرفتن تبلیغات تلویزیونی، رادیویی و چاپی سنتی است.

بدتر از آن، نیمی از کلیک‌ها روی تبلیغات تلفن همراه تصادفی است رسانه گلد اسپات گزارش می دهد. در همان زمان، نمایش هزینه‌های تبلیغاتی انتظار می رود در سال ۲۰۱۶ از هزینه تبلیغات جستجو پیشی بگیرد. بنابراین، چه چیزی می دهد؟

در عصر دیجیتال امروز، اینترنت پر از دریا است از تبلیغات بصری که برای لحظه ای توجه زودگذر ما رقابت می کنند. متأسفانه بسیاری از آنها به نتیجه نمی رسند.

به روزهای اولیه فکر کنید. سال ۲۰۰۵، جایی که تبلیغات بنری پر زرق و برق و پر زرق و برق بیداد می کرد و تقریباً به شدت توجه ما را با شعارهای متهورانه «مرا همین حالا بخر» با رنگ های تند را می طلبید.

ما دوست داریم باور کنیم که از آن مرحله گذشته ایم. با این حال، حتی امروزه، در میان انبوهی از طرح‌های پیچیده، برخی از تبلیغات بصری هنوز اثر خود را از دست می‌دهند.

قهرمانان واقعی در این حوزه تبلیغاتی هستند که به طرز ماهرانه ای زیبایی شناسی و عملکرد را ترکیب می کنند. این الگوهای تبلیغاتی به طرز ماهرانه‌ای یک طراحی مینیمال و در عین حال حرفه‌ای را با پیامی تأثیرگذار و با پشتوانه تجزیه و تحلیل دقیق ترکیب می‌کنند.

این ترکیب قدرتمند به آنها اجازه می‌دهد. نه تنها توجه را جلب کنند، بلکه به طور معناداری درگیر شوند، و رویکرد خود را بر اساس اهداف متمایز یک کسب و کار و ترجیحات مخاطبان هدف آن تنظیم کنند.

آیا ممکن است ما واقعاً به تبلیغات نمایشی فکر کنیم؟ ABC تبلیغات بصری عالی هستند علم موشک نیست در اینجا نحوه بازگشت به اصول اولیه و رفع مشکلات تبلیغات بصری آمده است.

نمایش تبلیغات ۱۰۱

در اینجا استراتژی هایی وجود دارد که برجسته خواهیم کرد:

• ساده نگه دارید: از عناصر برند برای ایجاد اعتماد و افزایش کلیک استفاده کنید.< /li>
• احساس فوریت ایجاد کنید: تبلیغات خود را بدون هرزنامه جذاب کنید.
• روی یک پیشنهاد تمرکز کنید: بیشترین آزمایش را انجام دهید. پیام موثر با استفاده از تست A/B.
• طراحی به‌طور خاص برای هدف‌گیری مجدد: نیازهای کاربر را درک کنید و تبلیغاتی را طراحی کنید که پاسخگوی آن‌ها باشد.
• از Interactive استفاده کنید. و قالب‌های جذاب: تبلیغاتی را اجرا کنید که تعامل کاربر را دعوت می‌کند، مانند بنرهای تعاملی یا رسانه‌های غنی، تا تعامل و زمان صرف شده با نام تجاری شما را افزایش دهد.
• داستان‌گویی را بگنجانید: استفاده کنید. تکنیک های روایی در تبلیغات شما برای ایجاد داستان های به یاد ماندنی که از نظر احساسی با مخاطبان شما طنین انداز می شود و منجر به یادآوری بهتر برند می شود.
• اولویت بندی مکان و زمینه تبلیغات: تبلیغات خود را در زمینه های مرتبط با خود قرار دهید. محصول و مخاطب را برای افزایش ارتباط و تعامل.
• آزمایش و بهینه سازی عناصر تبلیغاتی به طور منظم: به طور مستمر با عناصر مختلف تبلیغات خود، مانند سرفصل ها و CTA ها، از طریق A/B آزمایش و اصلاح کنید. آزمایش برای بهبود عملکرد.

۱٫ ساده نگه دارید

Bannersnack مجموعه ای از بهترین نمونه های تبلیغات نمایشی همگی دارای طرح های ساده ای هستند که از قدرت عناصر برند (مانند لوگو و رنگ ها) برای ایجاد اعتماد بین بینندگان و افزایش کلیک ها استفاده می کنند.

تبلیغات عالی با کاربران صحبت می کنند. استفاده از قدرت همدلی برای درک مخاطبان هدف، چه چیزی باعث می‌شود آن‌ها به آن توجه کنند و به چه عناصری پاسخ می‌دهند.

تبلیغات Apple Music نمونه کاملی از طراحی ساده است که شناخت و اعتماد برند را با پیام فراخوان برای اقدام را پاک کنید.

Apple در حال حاضر سر و صدای زیادی در اطراف Apple Music ایجاد کرده است. نیازی به توضیح نحوه عملکرد سرویس نیست. در اینجا، یک CTA ساده «در حال حاضر در دسترس» بهترین کار را برای ایجاد تبدیل دارد.

۲٫ احساس فوریت ایجاد کنید

میلنیال های باهوش امروزی برای نمایش هدف گذاری مجدد تبلیغات با چندین پیشنهاد استفاده می شوند. برای افزایش کلیک، باید با تبلیغات خود احساس فوریت ایجاد کنید، بدون اینکه شبیه هرزنامه به نظر برسد.

تبلیغات نمایشی Adobe برای Creative Suite نمونه‌های عالی هستند. تبلیغات از تصاویری جذاب برای ترسیم آنچه Adobe در حال حاضر بیشتر به آن معروف است – عکس های شگفت انگیز از طریق فتوشاپ – استفاده می کنند و سپس CTA های ساده با پیشنهادات زمان محدود اضافه می کنند.

دکمه های آبی “اکنون بپیوندید” یا “شروع به کار” از نظر بصری با پس‌زمینه‌های تیره‌تر تضاد دارد، و به‌طور نامحسوس توجه را به CTA جلب می‌کند، بدون اینکه در مقابل آن قرار بگیرید.

۳٫ تمرکز بر یک پیشنهاد در یک زمان، تست A/B برای موثرترین پیام

کسب و کارهایی مانند آمازون و eBay خدمات زیادی ارائه می دهند. و محصولات اما تبلیغات آنها کاملا ساده است. آنها هرگز اطلاعات زیادی را در یک تبلیغ نمایشی جمع نمی کنند.

اما فقط به این دلیل که شما در یک زمان یک پیشنهاد ارائه می کنید به این معنی نیست که نمی توانید چندین بار تکرار تبلیغات داشته باشید.

> ببینید Amazon Prime با تبلیغات نمایشی Prime Video این شرکت چه کرد. در حالی که متن در هر یک از این چهار تبلیغ یکسان است، اما عناصر طراحی (رنگ پس‌زمینه، رنگ دکمه CTA) را برای آزمایش A/B تغییر می‌دهند.

تغییر عناصر زیاد بین تبلیغات می‌تواند تعیین را دشوار کند. کدام عنصر واقعاً مسئول افزایش (یا کاهش) کلیک‌ها است.

با تمرکز بر یک پیشنهاد در یک زمان و تنها تغییر رنگ پس‌زمینه و رنگ دکمه، آمازون بهتر می‌تواند تعیین کند که کدام تفاوت طراحی ظریف وجود دارد. بیشترین تأثیر را بر نرخ کلیک دارد.

۴٫ طراحی تبلیغات به‌طور خاص برای هدف‌گیری مجدد

کاربرانی که هدف‌گذاری مجدد می‌شوند ۷۰ درصد احتمال بیشتری برای تبدیل، گزارش دنیای اطلاعات دیجیتال. برای به حداکثر رساندن اثربخشی تبلیغات هدف‌گیری مجدد خود، طراحی را با استراتژی هماهنگ کنید: کاربر به چه چیزی نیاز دارد؟

به گزارش Bannersnack، این برای Asana به معنای ایجاد آگاهی بیشتر در مورد مزایای برنامه بود. برای نرم افزار Marin، هدف آنها کمی متفاوت است: آنها به جای ارتقای مزایا، گزارش هایی را با اطلاعات مرتبط و به موقع برای مخاطبان خود تبلیغ می کنند. برای Moz، استراتژی حتی ساده‌تر است: Moz Pro را رایگان امتحان کنید.

هر سه این استراتژی‌ها مؤثر بوده‌اند، زیرا شرکت‌ها درک کرده‌اند. آنچه کاربران بالقوه برای تبدیل باید ببینند. تصور نکنید آنچه برای شرکت الف کار می کند برای کسب و کار شما نیز مفید است. بیاموزید که چه چیزی سوزن را برای کاربران شما حرکت می دهد و پیام های تبلیغاتی خود را بر اساس آن تراز کنید.

بیایید استراتژی های هدف گیری مجدد این شرکت ها را برای مقایسه واضح تر خلاصه کنیم:

< /tr>

شرکت	استراتژی هدف گیری مجدد	هدف اولیه
آسانا	ایجاد بزرگتر آگاهی در مورد مزایای برنامه	مزایای برجسته
نرم افزار Marin	ارتقای گزارش ها با اطلاعات مرتبط و به موقع	ارائه اطلاعات به موقع
Moz	ارائه رایگان Moz Pro< /td>	درایو ثبت نام های آزمایشی

بیشتر نمایش تبلیغات ۱۰۱ ایده

۵٫ از قالب‌های تعاملی و جذاب استفاده کنید

از قالب‌های تبلیغاتی جدیدتر مانند بنرهای تعاملی یا تبلیغات رسانه‌ای غنی که تعامل کاربر را دعوت می‌کنند، استفاده کنید. اینها می توانند از جلوه های شناور ساده گرفته تا مینی بازی ها یا آزمون های تعبیه شده در تبلیغات متغیر باشند. تبلیغات تعاملی این پتانسیل را دارند که تعامل و زمان صرف شده با تبلیغات را به میزان قابل توجهی افزایش دهند و منجر به فراخوانی برند و نرخ تبدیل بالاتری شوند.

۶٫ داستان سرایی را بگنجانید

در تبلیغات بصری خود یک روایت بسازید. داستان سرایی می تواند مخاطب را مجذوب خود کند و تبلیغ شما را به یاد ماندنی کند. این می‌تواند یک داستان کوتاه باشد که محصول شما را در عمل به نمایش می‌گذارد یا یک کمپین تبلیغاتی متوالی که داستانی را در یک سری تبلیغات بیان می‌کند. داستان‌ها می‌توانند واکنش‌های احساسی را برانگیزند، که محرک قوی برای کنش مصرف‌کننده است.

۷٫ مکان و زمینه تبلیغات را اولویت بندی کنید

جایگاه تبلیغ شما به اندازه طراحی آن اهمیت دارد. تبلیغات نمایشی باید در زمینه هایی ظاهر شوند که برای برند شما منطقی باشد و با مخاطب هدف شما طنین انداز شود. به عنوان مثال، درج آگهی تجهیزات ورزشی در وب سایت تناسب اندام یا اخبار ورزشی. هم ترازی متنی ارتباط تبلیغ را با بیننده افزایش می دهد و احتمال درگیری را افزایش می دهد.

۸٫ به طور منظم عناصر تبلیغات را آزمایش و بهینه کنید

به طور منظم عناصر مختلف تبلیغات خود را آزمایش کنید، مانند سرفصل ها، تصاویر، دکمه های فراخوان برای اقدام و طرح های رنگی. از تست A/B برای تشخیص اینکه کدام تغییرات بهترین عملکرد را دارند، استفاده کنید. بهینه‌سازی مداوم این عناصر بر اساس داده‌های عملکرد می‌تواند منجر به بهبودهای تدریجی در اثربخشی تبلیغ شما شود.

تبلیغات نمایشی ۱۰۱: نکات کلیدی

معیار واقعی موفقیت یک تبلیغ در توانایی آن در طنین‌اندازی با بینندگان نهفته است. برای تبلیغات نمایشی، تعادل بین یک طراحی جذاب و یک پیام برند استراتژیک بسیار مهم است.

لازم است عمیق‌تر شوید و انگیزه‌هایی را که کاربران را وادار به تعامل با یک آگهی می‌کنند، درک کنید. آیا این یک احساس فوری فوری است که آنها را وادار به استفاده از یک پیشنهاد با زمان محدود می کند؟

یا شاید این یک کنجکاوی واقعی، یک اشتیاق برای کشف بیشتر در مورد یک محصول نوآورانه یا یک سرویس جدید باشد؟

گاهی اوقات، راز ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق در پیچیدگی نیست، بلکه در بازبینی اصول اولیه نهفته است.

با درک محرک‌های اساسی که کاربران را درگیر می‌کند و همسو کردن این بینش‌ها با استراتژی و اهداف اصلی یک برند، بازاریابان می‌توانند واقعاً تأثیر تبلیغات نمایشی خود را در چشم‌انداز وسیع دیجیتال بهینه‌سازی و تقویت کنند.

<

<ناراضی عکس از طریق Shutterstock

---

< span class="tag-list">اطلاعات بیشتر در: بازاریابی ۱۰۱

---