مرگ بر برندهای سبک زندگی زنده باد برندهای سبک زندگی – درس هایی که باید گرفت و حرکت هایی که باید در تفکر نمادین انجام داد برندهایی مانند ویکتوریا سیکرت و رالف لورن

روزهایی که برندها می‌توانستند توجه ما را با کاغذ کردن ورودی خانه‌هایمان با کاتالوگ‌ها و مجلات به خود جلب کنند و ما را در خرده‌فروشی‌های آجری جذب کنند، به پایان رسیده است. . مشتریان ملکه هستند و برندها باید با ما همگام باشند، نه برعکس. ما داستان‌ها را سریع‌تر، در تکه‌های کوچک می‌گوییم، و پویا هستند و لحظه به لحظه در حال تکامل هستند.

از سوی دیگر، فرهنگ راه‌اندازی و راه‌اندازی امروزی می‌تواند از موفقیت بزرگ برندهای سبک زندگی مانند ویکتوریا سیکرت، ردبول، و رالف لورن چیزهای زیادی بیاموزد، حتی اگر دلارهای زیادی برای خرج کردن نداشته باشند. یعنی ارزش یک جهان داستانی با ظرافت حکاکی شده است.

جایی که برندهای قدیمی سبک زندگی ثابت تر بودند، Tik Tok و کنوانسیون های برندسازی سبک زندگی اینستاگرام از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. عنصر: داستان پشت سر هم بسیاری از مارک‌های نمادین قدیمی تاریخچه کاملاً پخته‌ای داشتند. متفاوت از یک داستان اصلی، داستان پس زمینه هرگز به طور کامل در روایت ظاهر نمی شود، بلکه به آن اطلاع می دهد. نویسندگان داستان اغلب تمرین‌هایی را انجام می‌دهند تا بفهمند چه چیزی شخصیت‌هایشان را آنطور که هستند می‌سازد. آنها تجربیات اولیه ای را که جهان بینی و رفتار شخصیت آنها را شکل داده است، ترسیم می کنند. این جزئیات ممکن است هرگز در صفحه ظاهر نشوند، اما در عوض، شخصیت را باورپذیرتر و کامل تر می کنند.

در اینجا چند درس برای ساختن دنیای داستانی برای برند شما آورده شده است:

برای درک دنیای عاطفی مشتری خود یک قدم جلوتر به شخصیت خود بروید. بیشتر بنیان‌گذاران زمانی کسب‌وکار را شروع می‌کنند که نیازی برآورده نشده می‌بینند، اما برای موفقیت طولانی‌مدت، ضروری است که متوقف شوید و به مشتریانی که با محصول شما زندگی می‌کنند گوش دهید. در آن کشف است که داستان واقعی و گزاره ارزش واقعی دروغ است. تفاوت های ظریف را در آغوش بگیرید و احساسات مشتری را به تصویر بکشید، سپس داستان را با در نظر گرفتن این جزئیات بسازید.

به مشتریان خود یادآوری کنید که می دانید آنها از قبل عالی هستند. روش قدیمی انجام کارها ریشه در طرز فکر کمبود و هیچکس دیگر این کار را نمی کند.

حتی اگر یک شرکت b2b هستید که ابزاری را می فروشد — مانند ZenDesk که کار شگفت‌انگیزی در جذب شخصیت‌های انسانی در تبلیغات خود انجام داده است — یک قوس داستانی مرتبط ایجاد می‌کند. آن را با اکشن‌های روبه‌افزون و نقاط طرح در طول مسیر کامل کنید که به شخصیت شما سفر می‌دهد. جایی که برند قهرمانی است که به مشتریان کمک می کند روز را برای خود یا شخص دیگری حفظ کنند.

به نام تجاری خود مانند یک تشک خوش آمد گویی دنج و دری باز به روی جذابیت فکر کنید. جایی که افراد همفکر احساس می کنند دعوت شده اند. واقعاً دیگر آن طناب مخملی قرمز و روزنامه‌نگار سخت‌گیر با کلیپ‌بورد سابق نیست. رهبری برند فرصتی برای ایجاد افراد و متحول کردن جهان برای همیشه است. پس ادامه بده و این کار را بکن. و این کار را از طریق روایتی انجام دهید که افراد را به خود جذب می‌کند و باعث می‌شود آنها بیشتر بخواهند.