5 نکته ست گودین برای اینکه چگونه کسب و کار شما می تواند به نجات آن کمک کند سیاره

ست گودین به عادات قهوه شرکت شما اهمیتی نمی دهد، حداقل نه در رابطه با نجات کره زمین. این نویسنده پرفروش می گوید: “کسب و کارهای کوچک باید چه کاری انجام دهند؟ پاسخ این است که به قهوه کمپوست پذیر K-Cup تغییر ندهید.” گودین نبوغ بازاریابی خود را در یک کتابچه راهنمای منبع جدید، سالنامه کربن: خیلی دیر نیست به کار می گیرد. . “آنچه که قرار است مشکل را حل کند این است که مشاغل کوچک در تغییر فرهنگ پیشرو باشند، بنابراین انجام کارهایی که به طور چشمگیری معادله کربن را تغییر می دهد عادی می شود.”

برای انتشار در ۲۱ ژوئن– انقلاب تابستانی–سالنامه کربن در بسته‌های توضیح‌دهنده‌های یک صفحه‌ای، تجسم‌ها و فراخوان‌هایی برای اقدام در مورد تغییرات آب و هوایی، ارائه می‌شود. توسط بیش از ۳۰۰ داوطلب از طیف وسیعی از رشته ها و ۴۰ کشور تولید شده است. گودین (همچنین یک داوطلب) این تلاش جمعی را سازماندهی کرد که به خودی خود بازتاب یک موضوع مهم است. یعنی، آن اقدام فردی کار را انجام نمی دهد. به بیان ساده، او می گوید: “ما نمی توانیم راه خود را برای خروج از این مشکل بازیافت کنیم.”

البته به این دلیل که مشکل خیلی بزرگ است. با این حال، برای چندین دهه، روایت محیط‌زیست‌گرایی نیاز به انجام کارهای کمتر و کمتر و کمتر را نشان می‌دهد. بازیافت، کاهش، استفاده مجدد. همه اقدامات اصولی هستند، اما وقتی یکی از داده‌های مهارکننده ارائه‌شده در سالنامه را در نظر می‌گیرید – که فقط ۹ درصد پلاستیک در ایالات متحده بازیافت می‌شود – متوجه می‌شوید که کجا مانده‌ایم. ما سطل‌های بازیافت داریم تا احساس بهتری به عنوان مصرف‌کننده داشته باشیم، حتی اگر تقریباً تمام سطل‌هایی که در آنها می‌رود دفن می‌شوند یا بدتر از آن سوزانده می‌شوند. جای تعجب نیست که مفهوم ردپای کربن شما – ردیابی تأثیر فعالیت های روزانه شما – توسط فروشگاه بازاریابی لندن Ogilvy & Mather برای British Petroleum ایجاد شده است. اگر در مورد ردپای کربن خود احساس گناه می کنید، شاید کاری انجام ندهید که شرکت های نفت و گاز را از بازگشت به کار و بیرون کشیدن سوخت های فسیلی از زمین مختل کنید.

بازاریابی عالی. برای بسیج اقدام برای مقابله با تغییرات آب و هوایی چندان عالی نیست. ایالات متحده متعهد شده است به عنوان بخشی از مشارکت ما در توافقنامه پاریس برای به صفر رساندن انتشار کربن تا سال ۲۰۵۰٫ این به معنای متحول کردن اقتصاد ما است به طوری که به ازای هر تنی که منتشر می کنیم یک تن کربن را از جو حذف می کنیم – صفر خالص.

در حالی که نجات کره زمین به خاطر انجام کمتر مصرف کنندگان بوده است، گودین مشاهده می کند، سرمایه داری در مورد انجام بیشتر است. به نظر می رسد به اندازه روغن و آب سازگار است. به جز اینکه نویسندگان سالنامه با قالب بندی مجدد بحث در مورد رسیدن به صفر خالص به زبان تغییرات فرهنگی، لحظه ای از فرصت را برای کارآفرینان توصیف می کنند. به عبارت دیگر، اگر می خواهید تغییرات عمیقی را در شیوه زندگی همه ما آغاز کنید، سفر احساس گناه را کنار بگذارید و یک تجارت راه اندازی کنید. زیرا تنها با ساختن محصولات و خدمات جایگزین است که تقاضا را در میان مصرف کنندگان ایجاد می کند که جامعه به جامعه ای تبدیل می شود که هزینه کربن را به درستی محاسبه می کند.

“من فکر می کنم فرصتی در اینجا برای کارآفرینان وجود دارد، زیرا کل جهان تغییر خواهد کرد — بیشتر در ۱۰ سال آینده گودین می‌گوید سال‌ها از هر دوره‌ای از زندگی ما بیشتر است. و هنگامی که جهان تغییر می کند، این سازمان های زیرک و کوچک هستند که معمولا برای حل مشکلات وارد عمل می شوند. و این به این معنی است که شما.

در این مدت–یا اگر قبلاً دست خود را برای اداره یک کسب و کار پر کرده اید–اینجا پنج گام عملی برگرفته از سالنامه است که شرکت شما امروز می تواند انجام دهد. زیرا همانطور که کتاب به ما یادآوری می کند، «هنوز دیر نیست».

حمل و نقل با سوخت فسیلی بیش از هر بخش دیگری از اقتصاد گازهای گلخانه ای را به جو پمپ می کند. ، خودروها و کامیون ها نزدیک به ۲۰ درصد از کل انتشار گازهای گلخانه ای ایالات متحده را تشکیل می دهند. وسایل نقلیه الکتریکی پادزهر هستند، زیرا در حین کار چیزی از خود ساطع نمی کنند. مثلاً استخراج مواد معدنی برای باتری‌ها و ساخت وسایل نقلیه، هزینه‌های کربنی را به همراه دارد، اما حتی با در نظر گرفتن چنین هزینه‌های کربن چرخه عمر، خودروهای الکتریکی انتشار گازهای گلخانه‌ای را تا ۶۰ درصد نسبت به خودروها و کامیون‌هایی که با سوخت‌های فسیلی کار می‌کنند کاهش می‌دهند. سبز کردن شبکه مزیت بیشتری به خودروهای برقی می‌دهد.

برای اینکه یک مزیت به شما ارائه دهیم، یک مزرعه خورشیدی به چهار هکتار مربع نیاز دارد تا تقریباً یک مگاوات تولید کند. از برق طبق Almanac، که مساحتی کوچکتر از صحرای Mojave است، می‌توانیم کل ایالات متحده را با هشت میلیون هکتار مربع پانل‌های خورشیدی تامین کنیم. بنابراین منطقی است که پوشش سقف شرکت شما شروع خوبی خواهد بود. قبض آب و برق خود را بگیرید و آدرس ساختمان خود را به پروژه سانروف Google وصل کنید تا ببینید آیا انرژی خورشیدی برای شما منطقی است یا خیر. محل.

بخش ساختمان و ساخت و ساز تقریباً ۳۸ درصد از انتشار CO2 جهانی را تشکیل می دهد. که سه چهارم آن مربوط به مصرف انرژی است. بنابراین بهترین استراتژی برای تأثیر مثبت یک تجارت در حال گسترش، بازده انرژی یک ساختمان موجود را بهبود بخشید و از آن فضا استفاده کنید. در مورد فناوری ساختمان سبز چطور؟ اعتماد ملی ایالات متحده برای حفاظت از تاریخ دریافت که حتی اگر شما با فناوری‌های کم‌مصرف انرژی جدید بسازید، بین ۱۰ تا ۸۰ سال طول می‌کشد تا هزینه‌های کربن ناشی از ساخت و ساز را به صفر برسانید.

چهار بانک برتر ۳۶ درصد از تامین مالی شرکت های سوخت فسیلی را به خود اختصاص می دهند و به عنوان سالنامه اشاره می کند، “تریلیون ها دلار تفاوت ایجاد می کند.” بنابراین قبل از افتتاح حساب با موسساتی که صنعت سوخت فسیلی را تأمین مالی می‌کنند، دو بار نگاه کنید – یا بهتر از آن، اگر متوجه شدید که این کار را انجام می‌دهند، کسب‌وکار موجود خود را ادامه دهید. برای یافتن کسی که در مبارزه با تغییرات آب و هوایی سرمایه گذاری می کند، به اتحاد جهانی برای بانکداری ارزش ها مراجعه کنید. بحث پول