5 روشی که برندهای خرده فروشی نوآورانه آینده خود را اثبات می کنندشرکت ها

پیش بینی هرگز مهمتر از این نبوده است. یا چالش برانگیزتر Eurie Kim، شریک مدیریت Forerunner Ventures می‌گوید: «زمان بسیار سختی برای بنیان‌گذاران و کارآفرینان بوده است، زیرا شما در تلاش برای رشد کسب‌وکار خود هستید و در عین حال مدام در حال برنامه‌ریزی برای بدترین سناریو هستید. او می‌گوید برای بنیان‌گذاران، طرز فکر به این سمت تغییر کرده است: “من باید مطمئن شوم که فردایی وجود دارد.” خوشبختانه برای شرکت هایی که به سرعت در حال رشد هستند، او انعطاف پذیری بیشتری را از سوی سرمایه گذاران و اعضای هیئت مدیره می بیند. “از دیدگاه هیئت مدیره، ما بسیار واقع بینانه تر هستیم. این فقط “رشد، رشد، رشد” نیست.”

با توجه به مشکلات زنجیره تامین و کمبود مواد در سرفصل ها، پایداری در تولید و حمل و نقل باید در درجه اول اهمیت قرار گیرد. اما اینطور نیست. تریسی ریس، بنیانگذار و مدیر خلاق برند مد پایدار Hope for Flowers مستقر در دیترویت، می گوید: «بسیاری از کسب و کارها می خواهند به حالت عادی بازگردند و طبق معمول تجارت کنند، اما هیچ بازگشتی وجود ندارد. . “هنوز ضایعات و مدهای ناپایدار زیادی وجود دارد. ما باید در این مورد بسیار جدی باشیم.” Hope for Flowers از منابع اخلاقی پارچه‌های ارگانیک و طبیعی استفاده می‌کند و تلاش می‌کند تا لباس‌های خود را نزدیک‌تر به مصرف‌کننده تولید کند تا ردپای کربن کالاهای حمل‌ونقل در سطح جهان را به حداقل برساند. او می‌گوید برای رقابت در آینده‌ای که در آن مصرف‌کنندگان از قدرت خرید خود آگاه‌تر شوند، “شما باید از این ذهنیت خارج شوید که “در حال حاضر چگونه با هر چیزی که سهم بازار دارد رقابت می‌کنید.”

اسپیر گفت که انجیر یک محصول کالایی را از کالایی خارج کرده است. داشتن یک جامعه وفادار حول برند. اما، او گفت: “من فکر می کنم در ۱۰ سال آینده ساختن یک برند معتبر حتی سخت تر خواهد بود.” بازار شلوغ است – و همچنین فیدهای رسانه های اجتماعی. پادزهر او؟ پرده بپوشید و ثابت قدم باشید. او می گوید: “شما باید هر روز خودتان باشید. نه به چپ نگاه کنید، نه به راست نگاه کنید.” “روی اجرای خود تمرکز کنید و نوآوری کنید.”

Five Two، که خط تولید داخلی Food52 است، ایده “جامعه برند” را می گیرد و آن را تا حدی ارتقا می دهد. هسر می‌گوید: محصولات Five Two Designs با «گرفتن جامعه ما و مشارکت آن در همه چیز از محصول تا راه‌اندازی». یکی از پرفروش ترین های آن: تخته برش با نگهدارنده آیفون که برای خواندن دستور العمل ها تعبیه شده است. وقتی عرضه شد، مشتریان گزینه‌ای ارزان‌تر و پایدارتر می‌خواستند – بنابراین Five Two آن را با رنگ بامبو طراحی کرد. هسر می گوید پس از ترکیب ورودی جامعه، محصول برتر است. او می‌گوید: «ما نمی‌توانیم به سؤالات هر جامعه پاسخ دهیم، اما این چیزی است که ما به روشی واقعاً معنادار در فرآیند خود قرار داده‌ایم.