برچسب سفید در مقابل محصولات برچسب خصوصی: چیست تفاوت؟
برچسب سفید در مقابل محصولات برچسب خصوصی: چیست
تفاوت؟
تحقیقات اخیر shows SMB ها باید از نحوه برچسب سفید و محصولات برچسب خصوصی در بازار کار می کنند. Small Business Trends با برخی کارشناسان تماس گرفت تا تفاوت بین آنها را بیابد.
White Label در مقابل Private Label
Brian Cairns، یک رهبر صنعت با تجربه که در حال حاضر نقش مدیر عامل در ProStrategix را بر عهده دارد. مشاوره مستقر در نیویورک. او آن را اینگونه توضیح داد.
او می نویسد: «تمایز بین برچسب سفید و برچسب خصوصی ظریف است. “به همین دلیل است که این اصطلاحات به راحتی اشتباه گرفته می شوند.
برچسب خصوصی نام تجاری است که منحصراً در یک خرده فروش فروخته می شود، به عنوان مثال، Equate (WalMart). White Label یک محصول عمومی است که به چندین خرده فروش مانند ایبوپروفن (Advil) عمومی فروخته می شود.»
میزان و ویژگی بازار هدف شما عناصر بسیار مهمی هستند که استراتژی کسب و کار شما را راهنمایی می کنند.
تصمیم به فروش در یک مکان واحد یا گسترش به مکانهای متعدد، یک انتخاب استراتژیک تعیینکننده است که میتواند به میزان قابل توجهی بر سود شما تأثیر بگذارد. دوگانگی سنتی بین خردهفروشی آنلاین و آفلاین به تدریج محو میشود.
بازارهای آنلاین مانند آمازون، با مجموعه وسیعی از اقلام برچسب خصوصی و فرآیند فروش تثبیتشده، پلتفرم جامعی را برای دستیابی به یک پایگاه مشتری جهانی ارائه میدهند.
از طرف دیگر، کار با فروشندگان، چه از طریق وب سایت شخصی یا فروشگاه فیزیکی شما، می تواند به گسترش دسترسی و متنوع کردن کانالهای فروش خود کمک کنید.
کیرنز مینویسد: «مزیت کلیدی محصولات برچسب سفید صرفهجویی در مقیاس است. به عبارت دیگر، شما آزاد هستید که کالاها و خدمات خود را به بازار وسیعتری که انتخاب میکنید بفروشید.
Cairns همچنین تاکید کرد که اغلب میتوانید قیمت بالاتری را برای محصولات دارای برچسب خصوصی به دلیل انحصار و انحصار بودن آنها در نظر بگیرید. شهرت مرتبط با نام تجاری.
یکی دیگر از مزایای قابل توجه برچسبگذاری خصوصی، ثباتی است که ارائه میکند.
تاسیس یک محصول دارای برچسب خصوصی اغلب شامل قراردادهایی با خردهفروشانی است که سطح مشخصی از فروش را تضمین میکنند. و یک جریان درآمد ثابت را ارائه می دهد، که درجه ای از قابلیت پیش بینی را در یک بازار خرده فروشی اغلب متلاطم فراهم می کند.
“معمولا یک قرارداد یا رابطه بلندمدت با یک خرده فروش بزرگ وجود دارد.”
سایر موارد دیگر وجود دارد. کسبوکارهای کوچک دیدگاههای دیگری ارائه کردند.
محصول منحصربهفرد دارید؟
«کسبوکارهای کوچک اگر محصول منحصربهفردی تولید میکنند باید خدمات برچسب خصوصی را انتخاب کنند.» موسس Illuminate Labs می نویسد. این راهی برای کاهش برخی از هزینه های تولید است.
«برون سپاری ساخت به یک سازنده قراردادی مقرون به صرفه است. و کیفیت را میتوان از طریق آزمایش شخص ثالث تضمین کرد.»
انتخابهای استراتژی بازاریابی
وقتی کسبوکارهای کوچک و متوسط (SMB) بین مکانهای برچسب سفید و خصوصی انتخاب میکنند، همچنین باید سطح قرار گرفتن در معرض محصول آنها را در نظر بگیرید. ایجاد تعادل بین نمایان بودن محصول و هزینه بازاریابی بسیار مهم است.
“از آنجایی که برچسب سفید یک محصول استاندارد را می گیرد و برندهای مختلفی را اعمال می کند، باید یک استراتژی بازاریابی منحصر به فرد برای موفقیت آن وجود داشته باشد.”< /p>
خوشبختانه، ظهور بازاریابی دیجیتال یک جایگزین مقرون به صرفه برای رسانه های بازاریابی سنتی مانند چاپ، رادیو و تلویزیون ارائه کرده است.
SMB ها می توانند از رسانه های اجتماعی، بهینه سازی موتورهای جستجو، ایمیل استفاده کنند. بازاریابی، و دیگر کانال های دیجیتال برای دستیابی به مخاطبان گسترده بدون فشار آوردن به بودجه آنها. private-label-vs-white-label-150×113.png 150w,https://smallbiztrends.com/ezoimgfmt/media.smallbiztrends.com/2023/07/private-label-vs-white-label-300x2300w,png. https://smallbiztrends.com/ezoimgfmt/media.smallbiztrends.com/2023/07/private-label-vs-white-label-620×465.png 620w,https://smallbiztrends.com/ezoimgfmt/media.smallbizt. /2023/07/private-label-vs-white-label-660×495.png 660w,https://smallbiztrends.com/ezoimgfmt/media.smallbiztrends.com/2023/07/private-label-vs-white-label 768×576.png 768w,https://smallbiztrends.com/ezoimgfmt/media.smallbiztrends.com/2023/07/private-label-vs-white-label.png 800w” sizes=”(max-width: 810) 800px” decoding=”async” width=”800″ height=”600″ class=”ezlazyload alignnone size-full wp-image-1242253″ src=”data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22http: //www.w3.org/2000/svg%22%20width=%22800%22%20height=%22600%22%3E%3C/svg%3E” alt=”برچسب خصوصی در مقابل برچسب سفید” ezimgfmt=”rs rscb12 src ng ngcb12 srcset” data-ezsrc=”https://smallbiztrends.com/ezoimgfmt/media.smallbiztrends.com/2023/07/private-label-vs-white-label.png”/>
فرمولهای سهام
محصولات برچسب سفید و برچسب خصوصی هر کدام ویژگیها و مزایای منحصربهفرد خود را دارند و درک این تفاوتها کلید تصمیمگیری آگاهانه است.
به عنوان مثال، برای برخی از مشاغل کوچک ، محصولات برچسب سفید به عنوان راه حلی سریعتر برای ورود به بازار با سرمایه گذاری اولیه کمتر دیده می شوند.
درک دو چسن، مدیر ارشد رشد آزمایشگاه EcoGen، این احساس را تکرار می کند.
Du Chesne. دیدگاه خودی صنعت را در مورد تفاوتهای بین این دو استراتژی ارائه میدهد، مزایا و معایب بالقوه آنها را روشن میکند، و کسبوکارها را قادر میسازد تا انتخابهایی مطابق با نیازها و قابلیتهای خاص خود داشته باشند.
“White-label از فرمولهای سهام ما استفاده میکند. و بسته بندی استوک تا به راحتی در دسترس باشد. این یک راه حل سریع کلید در دست برای مارک هایی است که به محصولات در اسرع وقت نیاز دارند. “
او همچنین میگوید که محصولات برچسب سفید سابقه خوبی در بازار مربوطه خود دارند و حداقلهای پایین با زمانهای فروش کوتاه دارند. از سوی دیگر، محصولات دارای برچسب خصوصی، انعطاف پذیری بیشتری را امکان پذیر می کنند.
“با برنامه برچسب خصوصی، این امکان را به ما می دهد تا با ترکیبات سفارشی، فرمولاسیون، بسته بندی، و با برندها عمیق تر همکاری کنیم. SKU.
بازارهای رقابتی
در چشم انداز کسب و کار پویا، استارت آپ ها با انتخاب محصولات دارای برچسب سفید، در درجه اول به دلیل رقابت شدید بازار، موقعیت بهتری پیدا می کنند.
مزیت برچسبگذاری سفید آمادگی آن برای ورود فوری به بازار است که به کسبوکارهای جدید اجازه میدهد وارد زمین شوند.
با این حال، شرکتهای با سابقه بیشتری که حضور خود را در بازار در طول زمان مستحکم کردهاند، میتوانند از عهده لوکس بودن زمانهای طولانیتر و امکان سفارشیسازی گسترده محصولاتشان.
برای چنین کسبوکارهای کوچک تأسیسشده، محصولات دارای برچسب خصوصی به گزینهای قابل دوام تبدیل میشوند و آنها را قادر میسازد تا پیشنهادات منحصربهفردی ایجاد کنند که میتواند تمایز و جذابیت نام تجاری خود را بیشتر افزایش دهد. .
برنادت کلی مدیر رسانه برای رسانه ActiveWin است. او تفاوتها را از نظر الزامات قانونی میبیند.
«مزیت بزرگ این است که ارائهدهنده برچسب سفید معمولاً مجوزهای نظارتی یا الزامات قانونی را برای راه اندازی یک سایت تجارت الکترونیک تضمین میکند. متأسفانه، بسیاری از استارتآپها نمیتوانند موارد قانونی خود را برای فروش آنلاین در نظر بگیرند.
کسب و کارهای مبتنی بر اینترنت
تصمیم بین برچسبگذاری سفید و برچسبگذاری خصوصی پیامدهای منحصر به فردی برای مشاغل مبتنی بر اینترنت دارد.
“سفید سایت های برچسب روی پایه های بسیار محکمی قرار دارند. این بدان معناست که به ندرت خراب میشوند و میتوانند توسط موتورهای جستجو پیدا شوند.
برای این شرکتهای دیجیتال، برچسبگذاری سفید اغلب میتواند یک مبادله باشد. از نظر عملکرد وب سایت در حالی که راحتی و مقرون به صرفه بودن راه حل های برچسب سفید جذاب است، به خصوص برای افرادی که تازه شروع به کار کرده اند، محدودیت های خاصی وجود دارد.
به عنوان مثال، سیستم مدیریت محتوا (CMS) برای یک سایت برچسب سفید اغلب فاقد آن است. پیچیدگی یا حتی ممکن است وجود نداشته باشد.
این میتواند چالشهای مهمی را ایجاد کند. برای بهینهسازی موتورهای جستجو (SEO)، یکی از جنبههای مهم بازاریابی دیجیتال.
بنابراین، برای این کسبوکارها، ارزیابی مزایا در برابر محدودیتها و تصمیمگیری در مورد مناسبترین رویکرد، به یک اقدام متعادل تبدیل میشود.
تأثیر بر هویت برند.
تصمیم بین محصولات برچسب سفید و برچسب خصوصی تاثیر قابل توجهی بر هویت برند دارد. محصولات دارای برچسب سفید سرعتی را به بازار ارائه می دهند اما ممکن است توانایی ایجاد یک هویت برند منحصر به فرد را محدود کنند. از سوی دیگر، محصولات دارای برچسب خصوصی امکان کنترل بیشتر بر برندسازی را فراهم میکنند و کسبوکارها را قادر میسازد تا تصویری متمایز و شناسایی قویتر برند را در بین مصرفکنندگان ایجاد کنند.
کیفیت محصول و سفارشیسازی
کنترل کیفیت و سفارشیسازی در انتخاب بین استراتژیهای برچسب سفید و خصوصی بسیار مهم است. محصولات برچسب سفید معمولاً استاندارد هستند و سفارشیسازی محدودی را ارائه میدهند، در حالی که محصولات برچسب خصوصی فرصتهایی را برای سفارشیسازی در کیفیت، مواد تشکیل دهنده و طراحی فراهم میکنند و بیشتر با اولویتهای مشتری هماهنگ میشوند و وفاداری به برند را افزایش میدهند.
تجزیه و تحلیل هزینه و بازگشت سرمایه
درک پیامدهای هزینه و بازگشت احتمالی سرمایه هنگام انتخاب بین محصولات دارای برچسب سفید و خصوصی ضروری است. محصولات دارای برچسب سفید معمولاً به سرمایه گذاری اولیه کمتری نیاز دارند اما ممکن است حاشیه سود کمتری داشته باشند.
در مقابل، محصولات دارای برچسب خصوصی به دلیل ماهیت منحصربهفرد و ارتباط قویتر با برند، میتوانند حاشیههای بالاتری را ارائه دهند، اگرچه اغلب به سرمایهگذاری اولیه بیشتری نیاز دارند.
روندهای آتی در برچسب زدن سفید و خصوصی
چشم انداز محصولات دارای برچسب خصوصی و سفید در حال تحول است که تحت تأثیر تقاضاهای مصرف کنندگان، پیشرفت های تکنولوژیکی و شرایط بازار قرار دارد.
روندهای نوظهور شامل تاکید بیشتر بر پایداری است. ، تغییر ترجیحات مصرف کننده به سمت محصولات شخصی تر و ادغام فناوری های پیشرفته برای سفارشی سازی و کنترل کیفیت بهتر محصول.
انتخاب استراتژی مناسب برای کسب و کار شما
انتخاب استراتژی مناسب بستگی دارد. بر روی عواملی مانند بازار هدف، اهداف برند، در دسترس بودن منابع و اهداف بلند مدت کسب و کار. ملاحظات شامل تقاضای بازار، تجزیه و تحلیل رقابت، چشم انداز نام تجاری، و قابلیت های مالی است.
ارزیابی این عوامل به انتخاب استراتژیک کمک می کند که با آن همسو باشد. مدل کسب و کار شما.
تصمیم گیری آگاهانه
انتخاب بین محصولات برچسب سفید و برچسب خصوصی یک تصمیم استراتژیک است. که به درک مزایا و محدودیتهای مربوطه بستگی دارد. کسبوکارها باید موقعیت بازار، اهداف برند و پایگاه مشتری خود را برای انتخاب آگاهانه در نظر بگیرند.
در نهایت، تصمیم درست با استراتژی بلندمدت شرکت و فرصتهای بازار همسو میشود.
این جدول مقایسه مختصری بین محصولات برچسب سفید و برچسب خصوصی ارائه میکند و ویژگیها و ملاحظات مربوط به آنها را برجسته میکند و ارائه میدهد. یک اشاره سریع به کسب و کارها هنگام در نظر گرفتن اینکه کدام مسیر با نیازها و قابلیت های خاص آنها مطابقت دارد:
سفید برچسب | برچسب خصوصی | |
---|---|---|
در دسترس بودن | فروش به چند خرده فروش | انحصاری برای یک خرده فروش |
مقیاس اقتصادی | بالا، به دلیل دسترسی بیشتر به بازار | محدود، به دلیل انحصاری بودن |
قیمت | قیمت پایین تر، به دلیل ماهیت عمومی | |
پایداری قراردادی | متفاوت است، زیرا محصول به چندین خرده فروش فروخته می شود | بالا، اغلب شامل قراردادهای طولانی مدت با خرده فروشان بزرگ |
بی نظیر بودن محصول | محصول استاندارد، یکسان در همه خرده فروشان | قابل تنظیم، می تواند برای هر خرده فروش منحصر به فرد باشد |
ورود به بازار | سرمایه گذاری اولیه سریع و کمتر مورد نیاز | به زمان و سرمایه گذاری بیشتری برای سفارشی سازی نیاز دارد |
ایده آل برای | استارتآپها، کسبوکارهایی با هدف ورود سریع به بازار | کسبوکارهای تأسیسشده با هدف انحصار و تمایز برند |
ملاحظات مبتنی بر اینترنت | سریع و مقرون به صرفه، اما محدود عملکرد و بهینه سازی SEO | به سرمایه گذاری بیشتری نیاز دارد، اما امکان سفارشی سازی و عملکرد بیشتر را فراهم می کند |
تصویر: Depositphotos.com