Adobe Reports فروش آنلاین 222.1 میلیارد دلاری را در سال 2023 به ثبت رساند فصل تعطیلی
Adobe Reports فروش آنلاین ۲۲۲٫۱ میلیارد دلاری را در سال ۲۰۲۳ به ثبت رساند
فصل تعطیلی
Adobe Analytics فاش کرده است که فصل تعطیلات ۲۰۲۳ شاهد رشد قابل توجه ۴٫۹ درصدی سالانه در هزینههای آنلاین بوده است و به بالاترین حد خود یعنی ۲۲۲٫۱ میلیارد دلار رسیده است. این افزایش در تجارت الکترونیک به دلیل تخفیفهای قابل توجه در دستههای مختلف و افزایش محبوبیت روش پرداخت «اکنون بخرید، بعداً پرداخت کنید» باعث شد.
نکات مهم گزارش Adobe عبارتند از:
- ثبت هزینه های آنلاین: در دوره ۱ نوامبر تا ۳۱ دسامبر ۲۰۲۳، مصرف کنندگان در مجموع ۲۲۲٫۱ میلیارد دلار آنلاین خرج کردند و رکورد جدیدی را برای تجارت الکترونیک ثبت کردند. ماه نوامبر به تنهایی ۱۲۳٫۵ میلیارد دلار از این هزینه را به خود اختصاص داد که به کمک یک هفته سایبری قوی، که ۳۸ میلیارد دلار کمک کرد.
- تخفیفات عمیق در سراسر دسته ها: خریداران از تخفیف های بی سابقه ای به ویژه در لوازم الکترونیکی برخوردار شدند. اسباب بازی و پوشاک نرخهای تخفیف در این دستهبندیها نسبت به سال قبل به اوج خود رسید و به افزایش کلی هزینهها کمک کرد.
- افزایش در «اکنون بخرید، بعداً بپردازید»: «اکنون بخرید، پرداخت کنید». گزینه بعداً به اوج جدیدی رسید، با ۱۶٫۶ میلیارد دلار هزینه با استفاده از این روش در طول فصل تعطیلات، افزایش ۱۴ درصدی نسبت به سال قبل. به ویژه در دوشنبه سایبری محبوبیت زیادی داشت و بزرگترین روز ثبت شده برای این گزینه پرداخت بود.
این داده ها بر اساس بیش از یک تریلیون بازدید از سایت های خرده فروشی ایالات متحده و تجزیه و تحلیل ۱۰۰ میلیون SKU در سراسر جهان است. ۱۸ دسته محصول، نمای جامعی از روند تجارت الکترونیک ایالات متحده ارائه می دهد. این گزارش بخشی از Adobe Experience Cloud است، منبعی قابل اعتماد برای ۸۵ درصد از ۱۰۰ خرده فروش اینترنتی برتر در ایالات متحده
Vivek Pandya، تحلیلگر ارشد Adobe Digital Insights، خاطرنشان کرد که خرده فروشان از روش های تخفیف و پرداخت انعطاف پذیر برای جذب خریداران در تقاضای نامشخص استفاده می کنند. محیط زیست، منجر به رکورد هزینه آنلاین در روزهای خرید عمده و رکورد ۱۱ روز بیش از ۴ میلیارد دلار در هزینه روزانه در این فصل شد.
روندها و بینش های مهم گزارش Adobe Analytics عبارتند از:
- خرید با موبایل از دسکتاپ پیشی گرفت: برای اولین بار، خرید از طریق موبایل از دسکتاپ پیشی گرفت. ، ۵۱٫۱ درصد از فروش آنلاین را به خود اختصاص داده است. این تغییر به ویژه در روز کریسمس قابل توجه بود.
- محبوبیت پیکاپ کنار خیابان: در این گزارش مشاهده شد که ۱۸٫۴ درصد از سفارشهای آنلاین از پیکاپ کناری استفاده میکردند، که ارزش مداوم آن را برای مشتریانی که به دنبال راحتی هستند برجسته میکند.
- تأثیر کانالهای بازاریابی: جستجوی پولی به عنوان محرک اصلی فروش باقی ماند و سایر کانالها مانند بازدیدهای مستقیم از وب، شرکتهای وابسته/شریک، جستجوی ارگانیک و ایمیل نیز سهم قابلتوجهی داشتند.
- تورم و مخارج مصرف کننده: علیرغم تاثیر تورم، مخارج مصرف کننده قوی بیشتر به دلیل تقاضای خالص جدید به جای قیمت های بالاتر بوده است، همانطور که توسط شاخص قیمت Adobe Digital نشان داده شده است.
برای کسبوکارهای کوچک و خردهفروشان، این گزارش بر اهمیت حضور آنلاین و سازگاری با گرایشهای مصرفکننده، مانند خرید تلفن همراه و گزینههای پرداخت انعطافپذیر تأکید میکند. موفقیت فروش آنلاین در طول فصل تعطیلات، تغییر در رفتار مصرف کننده و اهمیت رو به رشد تجارت الکترونیک در صنعت خرده فروشی را برجسته می کند.
تصویر: Envato Elements