14 موردی که باید در دستورالعمل های برند ویدیوی خود لحاظ کنید
۱۴ موردی که باید در دستورالعمل های برند ویدیوی خود لحاظ کنید
دستورالعملهای برند ویدیویی در حفظ ثبات برند در پلتفرمهای مختلف بسیار مهم شدهاند. در حالی که دستورالعملهای برند سنتی مدتهاست ضروری شناخته شدهاند، اما چقدر این دستورالعملها برای تطبیق با رسانههای جدید، بهویژه ویدیو، سازگار شدهاند؟
طبق مطالعهای توسط B2B Marketing، ویدیو بهترین نوع محتوا برای متمایز کردن شماست. از رقبای خود.
به اندازه کافی جالب توجه است، این یکی از مواردی است که به شما کمک می کند تا با مخاطبان خود همنوا شوید. این بدان معنی است که دیگر نمی توانید آن را نادیده بگیرید. و با قضاوت بر اساس دادههای جمعآوریشده توسط بازاریابی B2B، بازاریابان کمتر و کمتری این کار را انجام میدهند.
هفتاد هشت درصد از پاسخ دهندگان نظرسنجی گفتند که احتمالاً در ۱۲ ماه آینده از ویدیو استفاده خواهند کرد. و تجربیات کسانی که قبلاً شروع به استفاده از ویدیو برای تبلیغ شرکت خود کرده اند، دلگرم کننده است – ۵۸ درصد از پاسخ دهندگان آن را یک کانال بازاریابی موفق یافته اند.
در همان زمان، ۶۸٪ از کسانی که پاسخ دادند اعتراف کردند که هیچ دستورالعمل برند ویدیویی ندارند. این بدان معناست که حتی اگر آنها محتوای ویدیویی ایجاد کنند، این احتمال وجود دارد که فقط مشتریان خود را گیج کند.
چه چیزی باید در آن گنجانده شود. دستورالعملهای برند ویدیو
با ویدیو باید چند عنصر جدید را در نظر بگیرید و به دستورالعملهای موجود خود اضافه کنید:
- تن: حال و هوای مورد نظر خود را برای ویدیوهای خود تعیین کنید.
- زبان: زبان را انتخاب کنید. ، لحن و اصطلاحاتی که برای توصیف شرکت شما استفاده می شود.
- رنگ ها: رنگ های برند یا هر رنگ جدیدی را برای اهداف خاص مشخص کنید.
- استفاده از لوگو. : نحوه نمایش نشانواره را تعیین کنید.
- تایپوگرافی: نوع حروف، اندازهها و محدودیتهای احتمالی را تعریف کنید.
- صدا: نوع صدا و حالت را انتخاب کنید.
- تبلیغات: کانالهای تبلیغاتی ترجیحی را مشخص کنید.
- افزایش داستانگویی بصری در ویدیوها:< /strong> بر ایجاد روایتهای متقاعدکننده با استفاده از تصاویر قدرتمند و تصاویر خلاقانه تمرکز کنید تا داستان برند خود را به طور مؤثر منتقل کنید.
- درج کاربر- محتوای تولید شده: از محتوای ایجاد شده توسط مشتریان یا طرفداران در ویدیوهای خود برای افزودن اعتبار و ایجاد تعامل در جامعه استفاده کنید.
- تنوع و گنجاندن: بازتاب طیف متنوعی از صداها و دیدگاههای موجود در ویدیوهایتان برای طنیناندازی با مخاطبان گستردهتر و ترویج فراگیر بودن.
- پایداری و مسئولیت اجتماعی: تعهد برند خود به پایداری و مسئولیت اجتماعی را در محتوای ویدیوی خود برجسته کنید تا با آن هماهنگ شود. ارزشهای مصرفکننده مدرن.
- یکپارچهسازی استراتژیهای چند پلتفرمی: محتوای ویدیویی را ایجاد کنید که به طور یکپارچه در پلتفرمهای دیجیتال مختلف کار کند، و از پیام برند ثابت در همه جا اطمینان حاصل کنید.
- <. قوی>یکپارچه سازی عناصر تعاملی: اجزای تعاملی مانند فراخوان برای اقدام یا پرسشنامه های قابل کلیک را در ویدیوهای خود اضافه کنید تا تعامل بینندگان را افزایش دهید.
- اهرم تجزیه و تحلیل برای بهبود: به طور منظم دادههای عملکرد ویدیو را تجزیه و تحلیل کنید تا ترجیحات و رفتارهای بیننده را درک کنید، با استفاده از اطلاعات آماری برای اصلاح و بهبود محتوای ویدیویی آینده.
Tone
هنگام ساختن ویدیوی خود، لحن نقش مهمی در نحوه انتقال پیام شما دارد. در نظر بگیرید که چه رنگهایی با هویت برند شما مطابقت دارند.
آیا برای تماشای ویدیوهای طنز یا بازی که ممکن است برای جمعیت جوان تر جذاب باشد، آماده هستید؟ شاید آنهایی که زبان به زبان بیاورند، شوخ طبعی را به نمایش می گذارند؟
یا اینکه بیشتر به سمت یک رفتار حرفه ای و جدی گرایش دارید تا اطمینان حاصل کنید که بینندگان برند شما را قابل اعتماد و قابل اعتماد می دانند؟
زبان
زبان و لحن استفاده شده در ویدیوهای شما باید با صدای برند شما مطابقت داشته باشد. به کلمات، اصطلاحات یا عبارات خاص مترادف با شرکت خود فکر کنید. میخواهید نام شرکتتان چگونه تلفظ یا تاکید شود؟
بهعلاوه، محصولات یا خدمات شما چگونه ارائه میشوند؟ آیا لغت نامه یا اصطلاح خاصی وجود خواهد داشت که باید به آن پایبند بود تا از وضوح اطمینان حاصل شود و از تفسیرهای نادرست بالقوه جلوگیری شود؟
رنگ ها
در حالی که پالت رنگ برند شما یک دستورالعمل اساسی ارائه می دهد، ویدیوها پویا ارائه می دهند؟ پلتفرمی که ممکن است نیاز به انحراف داشته باشد. اگر محصول یا کمپین جدیدی راهاندازی میکنید، معرفی یک رنگ تازه میتواند استراتژیک باشد.
با این حال، تعیین از پیش این رنگها بسیار مهم است. تغییراتی برای حفظ ظاهر منسجم برند و جلوگیری از رقیق شدن غیر عمدی قابلیت تشخیص نام تجاری شما.
استفاده از نشانواره
لوگوی شما نمایش بصری فوری برند شما. در ویدیوها، ارائه لوگوی شما توجه زیادی را می طلبد. آیا در ابتدا، انتها یا بهعنوان یک واترمارک در سرتاسر ظاهر میشود؟
بعضی از مارکها ظرافت را انتخاب میکنند و به عناصر دیگر اجازه میدهند به جای خود صحبت کنند. هویت. اندازه، موقعیت، و عناصر همراه را تعریف کنید، مطمئن شوید که لوگوی شما بدون لکه باقی می ماند و به راحتی در میان سایر گرافیک ها یا متن ها قابل شناسایی است.
تایپوگرافی
تایپوگرافی در ویدئوها، بسیار شبیه به نسخه های چاپی، فراتر از کلمات صرف ارتباط برقرار می کند. این حالت، اهمیت و هویت برند را نشان میدهد.
در حالی که بسیاری از عناصر ممکن است از دستورالعملهای استاندارد شما به عاریت گرفته شده باشند، ویدیوها ممکن است چالشهای منحصر به فردی ایجاد کنند.
به دلیل وضوح صفحه یا محدودیتهای پلت فرم، خاص ممکن است فونت ها به خوبی ارائه نشوند. بنابراین، جزئیات انواع فونت، اندازههای عناصر متنی مختلف و جایگزینهای بالقوه بسیار مهم میشود.
صدا
اغلب ابزار نادیده گرفته شده اما قدرتمند، صدا به محتوای ویدیوی شما حیات می بخشد. خواه این یک موسیقی پسزمینه، صداگذاری یا جلوههای صوتی باشد، عناصر شنیداری باید مکمل جلوههای بصری ویدیو باشند. صدا باید چه احساساتی را برانگیزد؟
نشاط بخش، غم انگیز، پرانرژی؟ شناسایی منابع برای موسیقی یا جلوههای صوتی دارای مجوز، انطباق قانونی را تضمین میکند.
اگر موضوع یا صدایی در ارتباط با نام تجاری شما وجود دارد، دستورالعملهایی را برای کاربرد ثابت آن بگنجانید.
تبلیغات
<. تبلیغ ویدیوی شما به اندازه محتوای آن ضروری است. در حالی که برخی از کانالها ممکن است کاملاً با تصویر برند شما مطابقت داشته باشند، برخی دیگر ممکن است اینطور نباشند.
به عنوان مثال، یک شرکت B2B ممکن است ارزشی برای تبلیغ در یک پلت فرم نوجوان محور پیدا نکند.
دستورالعملهای شما. باید به وضوح مشخص کند که کجا و چگونه ویدیوهای شما باید به اشتراک گذاشته شوند، و اطمینان حاصل شود که تلاش های تبلیغاتی اخلاق برند شما را تقویت می کند و به مخاطبان مناسب می رسد.
افزایش داستان گویی بصری در ویدیوها
قدرت بصری داستان سرایی در ویدیوها را نمی توان اغراق کرد. ضروری است دستورالعملهایی را لحاظ کنید که بر نحوه بیان داستانها به صورت بصری در ویدیوهای شما تأکید میکند.
این ممکن است شامل استفاده از تصاویر خاص، زوایای دوربین باشد. ، یا سرعت بصری که با سبک روایت برند شما همخوانی دارد. داستان سرایی تصویری ابزاری قدرتمند برای برقراری ارتباط عاطفی با مخاطبان است و پیام شما را به یاد ماندنیتر و تاثیرگذارتر میکند.
ترکیب محتوای تولید شده توسط کاربر
در عصری که اصالت بسیار ارزشمند است، گنجاندن پیام شما محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) در استراتژی برندسازی ویدیوی شما می تواند بسیار موثر باشد. دستورالعملهایی در مورد نحوه ادغام UGC میتواند به حفظ ثبات برند و در عین حال استفاده از اعتبار و اعتبار محتوای ایجاد شده توسط مشتری کمک کند.
این رویکرد نه تنها تعامل را افزایش می دهد، اما همچنین جامعه ای را پیرامون برند شما ایجاد می کند.
دربرگیری از تنوع و دربرگیری
محتوای ویدیوی شما باید منعکس کننده تنوع مخاطبان شما باشد. دستورالعملهایی را بگنجانید که نمایندگی را از نظر نژاد، جنسیت، سن، و سایر مشخصات جمعیتی تضمین میکند.
این نه تنها جذابیت شما را گسترش میدهد، بلکه موقعیت برند شما را بهعنوان فراگیر و آگاه اجتماعی تقویت میکند. ویدیوهایی که تنوع را جشن می گیرند می توانند با مخاطبان بیشتری طنین انداز شوند و تصویر مثبت برند را تقویت کنند.
پایداری و مسئولیت اجتماعی
از آنجایی که مصرف کنندگان از لحاظ زیست محیطی و اجتماعی آگاه تر می شوند، تعهد برند شما به پایداری را نشان می دهد. و مسئولیت اجتماعی در ویدیوهای شما میتواند یک تغییر دهنده بازی باشد.
دستورالعملهای مربوط به این موضوع میتواند شامل نمایش شیوههای دوستدار محیطزیست، برجسته کردن ابتکارات جامعه، یا ترویج محصولات پایدار باشد. این رویکرد نه تنها ارزشهای مخاطبان شما را جلب میکند، بلکه برند شما را بهعنوان مسئولیتپذیر و آیندهنگر موقعیت میدهد.
یکپارچهسازی استراتژیهای چند پلتفرمی
در یک چشمانداز دیجیتال چندپلتفرمی، ویدیوهای شما باید در کانال های مختلف همه کاره باشند. دستورالعملهایی برای تطبیق محتوای ویدیویی برای پلتفرمهای مختلف – از YouTube گرفته تا Instagram و LinkedIn – حیاتی هستند.
این شامل ملاحظاتی برای طول، قالب، و سبک محتوایی که برای هر پلتفرم مناسب است. استراتژی بین پلتفرمی دسترسی وسیعتر و حضور منسجم نام تجاری آنلاین را تضمین میکند.
یکپارچهسازی تعاملی عناصر
ترکیب عناصر تعاملی در محتوای ویدیوی شما می تواند به طور قابل توجهی تعامل و مشارکت بیننده را افزایش دهد. این رویکرد میتواند از دکمههای فراخوان ساده تا داستانسرایی تعاملی پیچیدهتر متغیر باشد، جایی که بینندگان میتوانند ماجراجویی خود را در ویدیو انتخاب کنند.
دستورالعملها باید مشخص کنند که چگونه این عناصر تعاملی با صدای برند و زیباییشناسی آن همسو میشوند. . با درگیر کردن فعال بینندگان، ویدیوهای تعاملی نه تنها تعامل را افزایش می دهند، بلکه یک تجربه برند منحصر به فرد و به یاد ماندنی را نیز ارائه می دهند.
این رویکرد می تواند به ویژه در ویدیوهای آموزشی، نمایش محصول یا تبلیغات مؤثر باشد و محتوا را پویاتر و پویاتر کند. کاربر محور.
اهرم تجزیه و تحلیل برای بهبود
در نهایت، دستورالعمل ها باید شامل استفاده از تجزیه و تحلیل برای اندازه گیری موفقیت محتوای ویدیوی شما باشد. این شامل ردیابی معیارهای تعامل، بازخورد بینندگان و عملکرد در سراسر پلتفرم ها است. تجزیه و تحلیلها میتوانند بینشهایی را برای بهبود مستمر استراتژی محتوای ویدیوی شما ارائه دهند و اطمینان حاصل کنند که ویدیوهای شما نه تنها با دستورالعملهای برند شما مطابقت دارند، بلکه به طور مؤثر با مخاطبان شما همخوانی دارند.
برای چه چیزی به دستورالعمل های برند ویدیو نیاز دارید؟
دستورالعمل ها با ۳ دستورالعمل تهیه شده اند چیزهایی که در ذهن دارید:
- برای اطمینان از ثبات یک نام تجاری، صرف نظر از رسانه.
- به به برقراری ارتباط مداوم با نام تجاری کمک کنید.
- برای ارائه محدودیتهایی که در آن ارتباطات میتواند رخ دهد.
بدون این سه، در خطر به خطر انداختن قول و داستان برند خود قرار خواهید گرفت. و نه اینکه مشتریان خود را گیج کنید. و اگر از من بپرسید این قاتل شماره یک مارک هاست.
با دستورالعمل های محکم شما می توانید اطمینان حاصل کنید که مهم نیست از چه رسانه ارتباطی استفاده می شود، برند شما به طور مداوم به تصویر کشیده می شود که به مشتریان کمک می کند تا آن را درک کنند و در نهایت به آن اعتماد کنند.
در نهایت، دستورالعمل ها نه تنها در داخل کار می کنند. می توانید از آنها برای راهنمایی هر فروشنده شخص ثالثی در مورد نحوه استفاده از برند شما هنگام ایجاد مواد تبلیغاتی برای آن استفاده کنید. اما اگر یک کانال ارتباطی گنجانده نشود، اتفاقات بدی میافتد.
بدون دستورالعملهای ویدیویی، احتمالاً یکی از عناصر کمپین بازاریابی شما ایدههای کاملاً متفاوتی را در مورد برند شما منتقل میکند و پیام شما آلوده میشود.
>
این ممکن است به دلیل تفسیر شخصی پیام اصلی شما توسط کسی که آن را ارائه میدهد، رخ دهد. به عنوان مثال، یک طراح یا یک خانه تولید، یا نویسندهای که با لحن کاملاً متفاوتی از صدایی که برند شما سعی در حفظ آن دارد، کپی میسازد.
با تبدیل شدن ویدیو به روشی برای برقراری ارتباط با مخاطبان، بسیار مهم است. که دستورالعملهای خود را بهروزرسانی کنید تا این رسانه را نیز شامل شود.
مقایسه دستورالعمل های عمومی برند با نام تجاری ویدیو دستورالعملها
بیایید تفاوتهای بین دستورالعملهای عمومی برند و دستورالعملهای متناسب با محتوای ویدیویی را با مقایسه کنار هم بررسی کنیم:
معیارها | دستورالعمل های عمومی برند | دستورالعمل های برند ویدیو |
---|---|---|
وسیله کاربرد | چاپ، وب، بیلبوردها و غیره. | محتوای ویدیویی در پلتفرم های مختلف |
لحن و زبان | در همه رسانه ها سازگار است | مخصوص ویدیو (به عنوان مثال، جدی، خنده دار، گستاخ) |
رنگها | پالت برند استاندارد | ممکن است رنگهای خاصی را برای ویدیو معرفی کند |
استفاده از نشانواره | اندازه، مکان، رنگهای پسزمینه | برجستگی در ویدیو، عناصر همجوار |
تایپوگرافی | تایپفیسها و اندازههای عمومی | ویژگیهای ویدئو از جمله سرفصلها و متن اصلی |
صدا | غیر/صدا | |
تبلیغ | کانال های بازاریابی عمومی | کانال های ویژه ویدیو (مانند YouTube، Vimeo) |
نتیجه گیری
ویدئو ممکن است هنوز توسط برخی به عنوان یک کانال بازاریابی در حال ظهور تلقی شود. با این حال، در حال حاضر به یک روش قدرتمند برای متمایز کردن خود از رقبا و تعامل با مخاطبان تبدیل شده است.
اما برای انجام آن به خوبی، باید دستورالعملهای برند ویدیویی را مشخص کنید و تعیین کنید که برند شما چگونه باید به تصویر کشیده شود. ابتدا ویدیو.
ویدئو عکس از طریق Shutterstock
پویش