نحوه انتخاب تبلیغات و بازاریابی مناسب کانال ها

این ما را به نوعی از تبلیغات می برد که کمی پیچیده تر است: هدف گذاری مجدد. اگر چیزی را می فروشید، احتمال زیادی وجود دارد که مشتریان بالقوه در اولین بازدید از وب سایت شما خرید نکنند، بنابراین می خواهید چند بار دیگر تبلیغ خود را جلوی چشم آنها بگیرید. با هدف‌گیری مجدد، هنگام گشت و گذار در وب، تبلیغ شما را می‌بینند.

توجه داشته باشید که چگونه گفتم هدف‌گیری مجدد برای کسب‌وکارهایی که چیزی را فروش می‌کنند خوب است. این یک استراتژی خیلی خوب برای مشاغلی نیست که مشتریان آنها تصمیم خرید فوری دارند، برای مثال رستوران ها. در این مورد، geofencing یا geotargeting ممکن است راه حلی باشد. امروزه تعداد زیادی جستجو در گوشی های هوشمند انجام می شود. با این استراتژی، تبلیغات Google و تبلیغات رسانه های اجتماعی زمانی نمایش داده می شوند که مشتری در محدوده تعریف شده شما باشد.

کانال های رسانه های اجتماعی

در مرحله بعدی درباره نقش رسانه های اجتماعی بحث می شود. همانطور که در بالا ذکر کردم، می‌توانید در رسانه‌های اجتماعی تبلیغ کنید، اما استراتژی دیجیتال شما را می‌توان با ایجاد و حفظ حضور بیشتر تقویت کرد. در این مورد، باید از خود بپرسید که آیا مشتریان شما از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند یا خیر، و اگر استفاده می‌کنند، از کدام کانال‌ها استفاده می‌کنند. شاید همه خریداران شما شهروندان سالخورده باشند و تعداد کمی از کاربران عادی رسانه های اجتماعی باشند. با این حال، احتمالاً اینطور نیست، بنابراین باید جمعیت‌شناسی را با کانال‌های رسانه‌های اجتماعی ترجیحی مطابقت دهید و روی آن کانال‌ها کار کنید.

اجازه دهید ابتدا آنچه را که فکر می‌کنم قانون طلایی اجتماعی است به شما ارائه دهم. رسانه: چیزی بسیار جذاب برای گفتن/نمایش داشته باشید. هدف رسانه های اجتماعی ایجاد فالوور است و اگر پست های شما پیش پا افتاده باشد، هیچ کس در دراز مدت شما را دنبال نمی کند.

من همچنین می خواهم به بحث خود در مورد سئو بازگردم زیرا رسانه های اجتماعی و سئو می توانند همکاری. ببینید، یک عنصر مهم سئو این است که هر چند وقت یکبار از سایت یا صفحات داخل سایت شما بازدید می شود. هر چه تعداد بازدیدکنندگان بیشتر باشد، در نتایج جستجو قرار می گیرند. به عبارت دیگر، به جای یافتن محتوای عالی، موتورهای جستجو به سادگی گله را دنبال می کنند و فرض می کنند که گله محتوای عالی را پیدا کرده است. اگر بتوانید گله را از طریق رسانه های اجتماعی به صفحات خود هدایت کنید – به عنوان مثال به وبلاگ خود یا ویدیوهای ارسال شده – موتورهای جستجو فرض می کنند که محتوایی دارید که در نتایج جستجو بسیار ارزش دارد.

انتظار یک بازده فوری نداشته باشید. از رسانه های اجتماعی؛ شما در حال تلاش برای ایجاد آشنایی با شما هستید و اعتبار/اعتماد خود را ایجاد می‌کنید.

اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی می‌توانند این فرآیند را کمی افزایش دهند. پرداخت به اینفلوئنسر مناسب یا «میکرو اینفلوئنسر» می تواند محصول یا خدمات شما را در برابر مشتریان بالقوه قرار دهد. خیلی سریعتر از آنچه که احتمالاً خودتان می توانید به دست آورید.

استراتژی های آنالوگ

استراتژی های دیجیتال تقریباً امروزه همه تبلیغات را به خود جلب می کنند، اما روش های سنتی تر را برای انتقال پیام خود فراموش نکنید. به چشم انداز شما حتی Google – که هر تاکتیک دیجیتال مارکتینگ را در اختیار دارد – خدمات را از طریق نامه حلزونی برای من تبلیغ کرده است.

برای مثال، پست‌های محلی هدفمند می‌تواند بسیار مقرون‌به‌صرفه باشد و اگر به خوبی انجام شود، بازگرداندن آن‌ها به خوبی انجام می‌شود. بر خلاف برخی استراتژی‌های دیجیتال، می‌توان سرمایه‌گذاری را تا یک پنی محاسبه کرد.

روزنامه‌ها، مجلات، رادیو و تبلیغات تلویزیونی همگی ارزش بررسی دارند. کسب‌وکارهای محلی ممکن است قبلاً هرگز به تبلیغات تلویزیونی فکر نکرده باشند، اما با جدیدترین ابزارها، خرید زمان تلویزیون تفاوت زیادی با ثبت‌نام در یک آگهی Google ندارد.

و قبل از اینکه موضوع تبلیغات محلی سنتی را ترک کنم، من می خواهم به یکی از موارد مورد علاقه خود اشاره کنم: وسایل نقلیه شرکتی. شما همیشه اینها را در شهر می بینید. آن‌ها می‌توانند یک کامیون با رنگ‌های شرکت و آرم روی آن باشند، یا می‌توانند خودرویی با گرافیک باورنکردنی «پیچیده‌شده» باشند.

من صاحبخانه‌ای را می‌شناسم که باید شیشه‌های دوبلکسی را که در اختیار دارد، عوض کند. او روز گذشته در مورد آن صحبت می کرد و گفت که دائماً کامیون پلا ویندوز را در سراسر شهر می بیند. این به او می گوید که Pella مشتریان زیادی در منطقه خود دارد، بنابراین آنها باید کاری را به درستی انجام دهند.

من به شما اطلاعاتی در مورد بیشتر ابزارهای موجود در جعبه ابزار تبلیغات و بازاریابی کسب و کار محلی ارائه کرده ام. تعداد کمی از مالکان می توانند همه آنها را انجام دهند. ایده این است که با کسانی شروع کنید که فکر می‌کنید بهترین کار را می‌کنند، آن‌هایی را که ارزش خود را ثابت می‌کنند نگه دارید و سپس با کسانی که کمتر به آن اعتماد دارید آزمایش کنید.

ممکن است از نتیجه شگفت‌زده شوید.< /p>

تسلط بر پیچ و خم تبلیغات و بازاریابی: نکات کلیدی

در دنیای همیشه در حال تکامل تبلیغات و بازاریابی، چند نکته کلیدی می تواند به تصمیم گیری های تجاری شما کمک کند:

• تسلط دیجیتال: بازاریابی دیجیتال را به عنوان سنگ بنای استراتژی خود بپذیرید، که با کاربر شروع می شود. وب سایت دوستانه.
• رقبای خود را بشناسید: ارزیابی کنید که آیا رقبای شما حضور دیجیتالی دارند یا خیر، و استراتژی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
• قدرت سئو سایت. : روی بهینه سازی موتورهای جستجو سرمایه گذاری کنید تا جایگاه اصلی را در نتایج جستجو تضمین کنید.
• سئوی محلی: اگر مشتریان شما محلی هستند، بهینه سازی سئوی محلی و کلمات کلیدی طولانی را در اولویت قرار دهید. .
• تبلیغات جستجوی پولی: از تبلیغات پولی موتور جستجو برای جذب مشتریان بالقوه استفاده کنید.
• هدف‌گیری مجدد: هدف‌گذاری مجدد را برای محصولات اجرا کنید. یا سرویس‌هایی که قبل از تبدیل به چندین نقطه تماس نیاز دارند.
• جغرافیایی و هدف‌گذاری جغرافیایی: از geofencing برای دستیابی به مشتریان بالقوه استفاده کنید. آنها از نظر فیزیکی نزدیک هستند.
• درگیری در رسانه های اجتماعی: حضور قوی در رسانه های اجتماعی، ارائه محتوای جذاب و ارزشمند داشته باشید.
• هم افزایی با SEO. : از رسانه های اجتماعی برای افزایش بازدید سایت استفاده کنید و بر رتبه بندی موتور جستجوی شما تأثیر مثبت بگذارد.
• مشارکت های تأثیرگذار: با تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی همکاری کنید تا به سرعت دامنه برند خود را گسترش دهید.< /li>
• تاکتیک‌های سنتی: روش‌های تبلیغات سنتی مانند ارسال‌های پستی مستقیم، روزنامه، مجله، رادیو، و تبلیغات تلویزیونی را نادیده نگیرید.
• وسایل نقلیه برند: استفاده از وسایل نقلیه برندهای شرکت را به عنوان بیلبوردهای سیار برای افزایش دید محلی در نظر بگیرید.
• رویکرد تکراری: به طور مداوم استراتژی های خود را بر اساس عملکرد اصلاح کنید و برای آزمایش کانال های جدید آماده باشید. .
• خلاقیت برنده می شود: مخاطبان خود را با محتوای جذاب و نام تجاری به یاد ماندنی در همه کانال ها درگیر کنید.

موارد مهم	توضیحات
سلطه دیجیتال	بازاریابی دیجیتال را مرکزی کنید بخشی از استراتژی شما، با یک وب سایت کاربرپسند شروع می شود.
رقبای خود را بشناسید.	بررسی کنید که آیا رقبای شما حضور دیجیتالی دارند یا خیر و استراتژی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
قدرت سئو	برای به دست آوردن دید بهتر در نتایج جستجو، روی بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) سرمایه گذاری کنید.
سئوی محلی	بهینه سازی سئوی محلی را در اولویت قرار دهید و اگر پایگاه مشتری شما محلی است از کلمات کلیدی بلند استفاده کنید.
تبلیغات جستجوی پولی	از تبلیغات پولی موتور جستجو برای هدف قرار دادن مشتریان بالقوه و هدایت ترافیک به سایت خود استفاده کنید.
هدف‌گذاری مجدد	برای محصولات یا خدماتی که برای تبدیل مشتریان بالقوه به چندین نقطه تماس نیاز دارند، هدف‌گیری مجدد را اجرا کنید.
ژئوفنسینگ و هدف گذاری جغرافیایی	از geofencing برای رسیدن به پتانسیل استفاده کنید مشتریان زمانی که از لحاظ فیزیکی در نزدیکی هستند، به خصوص در بازاریابی تلفن همراه.
درگیری در رسانه های اجتماعی< /td>	با ایجاد محتوای جذاب و ارزشمند، حضوری قوی در پلتفرم های رسانه های اجتماعی ایجاد کنید.
هم افزایی با سئو	از رسانه های اجتماعی برای افزایش بازدید از وب سایت و تاثیر مثبت بر رتبه بندی موتور جستجو استفاده کنید.
مشارکت های اینفلوئنسر	همکاری با تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی برای به سرعت دامنه و اعتبار برند خود را گسترش دهید.
تاکتیک های سنتی	روش های سنتی تبلیغات مانند ارسال مستقیم پستی، تبلیغات روزنامه، مجلات، رادیو و تبلیغات تلویزیونی را نادیده نگیرید.
وسایل نقلیه مارک دار	استفاده از وسایل نقلیه شرکت را به عنوان بیلبوردهای سیار برای افزایش دید محلی و شناخت برند در نظر بگیرید.	. /tr>
رویکرد تکراری	به طور مستمر استراتژی های خود را بر اساس اصلاح کنید در مورد داده های عملکرد و آزمایش با کانال های بازاریابی جدید آماده باشید.
خلاقیت برنده می شود< /td>	مخاطبان خود را در همه کانال ها با محتوای جذاب و مارک تجاری به یاد ماندنی درگیر کنید تا متمایز شوید.



قدرت تجزیه و تحلیل داده ها در تبلیغات و بازاریابی

در چشم انداز دیجیتال پر سرعت امروزی، موفقیت تبلیغات و تلاش های بازاریابی به شدت به تجزیه و تحلیل داده ها بستگی دارد. در حالی که مقاله کانال‌های تبلیغاتی و بازاریابی مختلفی را پوشش داده است، تاکید بر نقش تصمیم‌گیری مبتنی بر داده در بهینه‌سازی این استراتژی‌ها بسیار مهم است.

اهمیت داده‌ها

تجزیه و تحلیل داده ها بینش ارزشمندی در مورد رفتار مشتری، عملکرد کمپین و روندهای بازار به کسب و کارها ارائه می دهد. این شما را قادر می سازد تا تصمیمات آگاهانه بگیرید، منابع را به طور موثرتری تخصیص دهید، و بازگشت سرمایه (ROI) را برای تلاش های تبلیغاتی و بازاریابی خود به حداکثر برسانید.

اطلاعات بینش مشتری

< یکی از مزایای اصلی تجزیه و تحلیل داده ها، توانایی آن در کمک به درک بهتر مخاطبان هدف است. با تجزیه و تحلیل داده ها از منابع مختلف، از جمله ترافیک وب سایت، تعاملات رسانه های اجتماعی، و تعامل ایمیل، می توانید پرسونای مشتری دقیق ایجاد کنید. این شخصیت‌ها می‌توانند به شما کمک کنند محتوای پیام‌رسانی و تبلیغاتی خود را طوری تنظیم کنید که با ترجیحات، علایق و نکات دردناک مخاطبان شما همخوانی داشته باشد.

بهینه‌سازی کمپین‌ها

تجزیه و تحلیل داده‌ها اجازه می‌دهد. شما می توانید عملکرد کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی خود را در زمان واقعی پیگیری کنید. با نظارت بر معیارهای کلیدی مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل و هزینه به ازای هر خرید، می‌توانید به سرعت تشخیص دهید که کدام استراتژی‌ها نتایج را ارائه می‌دهند و کدام‌یک نیاز به تعدیل دارند. این رویکرد چابک شما را قادر می سازد تا بودجه خود را به موثرترین کانال ها و تاکتیک ها اختصاص دهید.

شخصی سازی و تست A/B

شخصی سازی یک تغییر دهنده بازی است. در تبلیغات مدرن تجزیه و تحلیل داده‌ها به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که پیام‌ها و پیشنهادات بازاریابی خود را بر اساس رفتار و ترجیحات مشتری فردی شخصی‌سازی کنند. برای مثال، تست A/B به شما امکان می‌دهد با خلاقیت‌ها، سرفصل‌ها و فراخوان‌های مختلف تبلیغات آزمایش کنید تا مشخص کنید چه چیزی در بین مخاطبان شما طنین‌انداز می‌شود. این فرآیند تکراری می‌تواند منجر به نرخ تبدیل بالاتر و بهبود بازگشت سرمایه شود.

مدل‌سازی اسناد

مدل‌سازی اسناد یکی دیگر از جنبه‌های مهم تجزیه و تحلیل داده‌ها در بازاریابی است. این به شما کمک می کند تا سفر مشتری را درک کنید و نقاط تماسی را که بیشترین سهم را در تبدیل ها دارند شناسایی کنید. با شناخت کانال ها و تعاملاتی که نقش مهمی در مسیر خرید دارند، می توانید بودجه خود را به طور موثرتری تخصیص دهید و استراتژی هایی را که منجر به نتایج می شوند، اولویت بندی کنید.



Predictive Analytics

با نگاهی فراتر از عملکرد فعلی، تجزیه و تحلیل داده ها مدل سازی پیش بینی را نیز امکان پذیر می کند. با تجزیه و تحلیل داده‌های تاریخی و روند بازار، کسب‌وکارها می‌توانند پیش‌بینی‌های آگاهانه‌ای در مورد رفتار مصرف‌کننده آینده داشته باشند. این آینده‌نگاری می‌تواند استراتژی‌های بازاریابی بلندمدت و تصمیم‌های توسعه محصول را مشخص کند.

حریم خصوصی و انطباق داده‌ها

همانطور که به تجزیه و تحلیل داده‌ها می‌پردازید، اولویت‌بندی ضروری است. حریم خصوصی داده ها و مطابقت با مقررات مربوطه، مانند GDPR یا CCPA. اطمینان از مدیریت اخلاقی و قانونی داده‌های مشتری، اعتماد ایجاد می‌کند و از اعتبار برند شما محافظت می‌کند.

یادگیری مستمر

در چشم‌انداز همیشه در حال تحول بازاریابی دیجیتال، به روز ماندن با جدیدترین ابزارها و تکنیک های تجزیه و تحلیل داده ها ضروری است. به طور مرتب روی آموزش و توسعه مهارت سرمایه گذاری کنید تا از پتانسیل کامل بازاریابی داده محور استفاده کنید.

در نتیجه، در حالی که انتخاب کانال های تبلیغاتی و بازاریابی مناسب بسیار مهم است، قدرت تجزیه و تحلیل داده ها را نمی توان دست کم گرفت. کسب‌وکارهایی که از تصمیم‌گیری مبتنی بر داده استقبال می‌کنند، می‌توانند استراتژی‌های خود را تنظیم کنند، پیام‌های خود را شخصی‌سازی کنند و در یک بازار رقابتی به نتایج بهتری دست یابند. تجزیه و تحلیل داده ها فقط یک ابزار نیست. این یک دارایی استراتژیک است که می تواند کسب و کار شما را به سمت رشد و موفقیت پایدار سوق دهد.

تصویر: Depositphotos.com

---

بیشتر در: تبلیغات، بازاریابی آنلاین

---