تنها چیزی که رایان رینولدز می گوید هالیوود به او یاد داده است درباره بازاریابی کسب و کار: داستان سرایی
تنها چیزی که رایان رینولدز می گوید هالیوود به او یاد داده است
درباره بازاریابی کسب و کار: داستان سرایی
همراه با چک های حق امتیاز، هدیه ای که از بازیگر ادامه خواهد داشت رایان رینولدز زمان در هالیوود این صنعت است تمرکز شدید روی داستانگویی.
در مصاحبه با واشنگتن پست’ رینولدز، معاون سردبیر بازرگانی، دامیان پالتا، توانایی هالیوود برای فراتر رفتن از واقعیت با داستان را «بزرگترین داروی قانونی روی زمین» نامید و میگوید که قابل انتقال به مارچ است. کتینگ.
“چه در مورد ماهیت غیرمنتظره ورزش صحبت می کنید، بی سیم کم هزینه، جین او گفت، “بازاریابی تلویزیونی متصل”، “بافت پیوندی بین هر یک از آن چیزها در واقع، از قضا، داستان سرایی است، همان روشی که در مورد فیلم ها وجود دارد.”
و باید بداند. رینولدز پس از فروش نام تجاری به Diageo در معاملهای که ارزش آن بیش از ۶۱۰ میلیون دلار در سال ۲۰۲۰٫ و او مالک باشگاه فوتبال Wrexham است که در سال ۲۰۲۱ به همراه بازیگر راب مکالهنی خریداری کرد. او همچنین بهعنوان مالک مشترک مینت موبایل، یک شرکت ارزان قیمت بی سیم، و یکی از بنیانگذاران Maximum Effort، یک آژانس بازاریابی که اخیراً با MNTN ادغام شده است.
رینولدز در سراسر کسب و کار خود از داستان سرایی به عنوان یک لنز برای ایجاد ارتباط در بازاریابی برند استفاده می کند. رینولدز گفت: “من جین را اختراع نکردم، من بی سیم کم هزینه را اختراع نکردم. می دانید، اینها شرکت هایی هستند که پتانسیل فوق العاده ای داشتند. و می دانید، واقعاً فقط به آگاهی نیاز داشتند.”
در حالی که هالیوود تمایل دارد بودجههای کلان را به سمت کارگردانان اختصاص دهد، همیشه اینطور نیست – و در آن لحظات او افزود که خلاقیت واقعی شما می تواند بدرخشد. “من عاشق محدودیتها هستم، میدانی، من عاشق انجام کارهای بیشتر با کمتر هستم. این تخیل شما را وادار میکند تا به روشهای مختلف داستان بگویید. این یکی از دلایلی است که من عاشق کار با مشاغل کوچک و متوسط هستم… او گفت، وقتی مجبور می شوید کارهای بیشتری را با موارد کمتر انجام دهید، داستان بسیار بیشتری وجود دارد.
شاید به عنوان اشاره به محدودیتها، رینولدز اغلب در تبلیغاتی که برای شرکتهایش تولید میکند ظاهر میشود و همچنین به نوشتن و هدایت خلاقانه آنها کمک میکند. او استیو او را از Jackass در تبلیغ جدید برای برنامه بازاریابی تلویزیونی MNTN انتخاب کرده است. به عنوان مثال، دیوید بکهام در تبلیغ ددپول، و حتی مادر خودش در تبلیغی برای Aviation Gin.
و او حتی پس از بازاریابی موفقیت آمیز ددپول فیلم ها، با اولین نمایش این مجموعه در سال ۲۰۱۶ فیلمی که رکورد بزرگترین آخر هفته افتتاحیه با رتبه R را شکست.
“بیشتر کارهایی که ما واقعاً انجام میدهیم [از روی] ضرورت است… بسیاری از مواقع ما واقعاً سریع کار میکنیم، با بودجههای محدود کار میکنیم، اما همچنین چشمانداز فرهنگی را تصدیق میکنیم و با آن بازی میکنیم. بنابراین، این بخش بزرگی از کاری است که ما انجام می دهیم، ما سعی می کنیم بازاریابی ایجاد کنیم که دقیقاً با همان سرعت فرهنگ حرکت کند.”
هر صاحب کسب و کاری نیز ستاره هالیوود نیست، اما رینولدز می گوید مارک ها – به ویژه برندهای کوچکتر – او گفت که میتوانند با همسو کردن پیامها و تبلیغات خود در حوزه فرهنگ به بازاریابی عالی دست یابند.
برندهای تجاری تمایل دارند پیامهای ۹ تا ۱۰ ماهه ارسال میشود، اما شرکتهای کوچکتر که بوروکراسی نیستند، میتوانند به سرعت عمل کنند و با چابکی بیشتری به تغییرات فرهنگ پاسخ دهند. رینولدز گفت: “من نمی دانم که شما به اندازه زمانی که دقیقاً با همان سرعت فرهنگ حرکت می کنید مؤثر خواهید بود.”
بنابراین چگونه میتوانید تغییرات را مشخص کنید؟ “همیشه یک نفر یا چند نفر وجود دارند که توییتی را منتشر می کنند که شبیه آن است که ۱۰ میلیون نفر آن را پسندیده اند که به نوعی احساسات همه را در مورد این لحظه که اتفاق می افتد در بر می گیرد. حالا اگر می توانید تولید را به آن اضافه کنید و آن را انجام دهید. رینولدز گفت: با سرعت نسبتاً مشابهی که کسی مثلاً آن را توییت می کند، نام تجاری شما به گفتگو تبدیل می شود. نمایش A، در زیر.