نام تجاری شما می تواند از ترندجک فرهنگی بهره مند شود
پدیده – فقط به تیلور سویفت و تراویس کلسه نگاه کنید
وزوز رابطه
توجه انگشتان در هم تنیده. آن نگاه های حسرت زده. گفتگوی آنلاین مداوم میلیون‌ها نفری که در مورد مد روز بازی و جدول‌های زمانی واقعی و نقاط بالقوه تاریخ و شب بحث می‌کنند. عشق جدید اغلب به تلاش‌های خلاقانه دامن می‌زند، اما این بار شور و اشتیاق و وعده‌های آن ملتی را مجذوب خود کرده است که امیدی ندارند و نیاز مبرمی به حواس‌پرتی دارند.
به «نمایش تیلور و تراویس» خوش آمدید – که به عنوان نمایش هم شناخته می‌شود. جفت قدرت ابرنواختر ستاره پاپ تیلور سوئیفت و تراویس کلس برنده سوپر بول – و زمینه حمایت از هر یکشنبه، پنج‌شنبه‌ها و دوشنبه‌های گاه به گاه و از طریق TikToks 24/7.
به دنبال درد و رنج. از سرفصل فرعی فصل فوتبال ۲۰۲۲ که مربوط به تام بردی بی‌حوصله است که با فروپاشی خانواده‌اش دست و پنجه نرم می‌کند، داستان عشق سوئیفت و کلسه مورد استقبال قرار گرفته است، سرگرمی‌های کف‌آلود و موفقیت برای عملکرد کلچه در میدان.
با همه با چسبیدن به این پدیده (حتی برادرزاده ۸ ساله من هم از این موضوع مطلع است)، برندهایی مانند NFL وقت خود را تلف نمی کنند و به این مکالمه – که به عنوان “جنگ پرنده” نیز معروف است – برای افزایش ارتباط خود، وقت تلف نمی کنند.
در اینجا نحوه نظارت و کمک به بانک تجاری برندتان در رویدادهای پرطرفدار آینده آمده است.
تراویس کلس و تیلور سویفت: این یک داستان عاشقانه است… اما نه فقط یک داستان عاشقانه
مونیکا دیمپریو، سازنده برند و بنیانگذار هشتگ لایف استایل، معتقد است که کشش مغناطیسی این زوج برای طرفداران فرهنگ پاپ غیرقابل مقاومت است، زیرا جهان مشتاقانه منتظر هر فصل از این افسانه مدرن است.
“آیا تیلور آن را خواهد ساخت. به بازی بعدی؟ آیا تراویس “یکی” است؟ چه دوستان مشهوری با او در جعبه خواهند بود؟» دیمپریو طرح می‌کند و نشان می‌دهد که همان سؤالات کاوشگری که طرفداران احتمالاً می‌پرسند.
کیتی هورنادی، مدیر خلاقیت بارکلی، آن را به تماشای یک رام کام زنده تشبیه می‌کند. همچنین، تیلور برای پایان دادن به تمام تورهای استادیوم در تور استادیوم حضور داشته است. بنابراین من فکر می‌کنم که عموم مردم واقعاً در حال حاضر به دیدن او در این رابطه بسیار انسانی جذب شده‌اند،» او توضیح می‌دهد.
«تیلور و تراویس به مردم اجازه می‌دهند تا شادی جمعی را تجربه کنند و از مشکلات بزرگ و بزرگ فاصله بگیرند. برایان دونوان، دکترا، استاد جامعه‌شناسی در دانشگاه کانزاس که دوره‌ای با عنوان «جامعه‌شناسی تیلور سویفت» تدریس می‌کند، می‌گوید. “یک چیز کلیشه ای کاملا آمریکایی در این زوج وجود دارد که احساس نوستالژی را برای زمان ظاهرا ساده تر ایجاد می کند.”
لمس الکتریکی: زمان‌بندی همه چیز است
با از بین رفتن عمومی، امکانات گسترده نوردهی مارک‌های تجاری الهام گرفته‌اند تا واگن‌های خود را به این رمان عاشقانه ستاره‌ای برسانند و همه‌ی سر و صداها را به‌جنگند.
طبق مهلت، ماریسا سولیس، معاون مارکت جهانی و بازاریابی مصرف کننده برای NFL، گفت وقتی این رابطه عمومی شد، لیگ فقط می‌تواند تمام تلاش خود را برای واکنش نشان دهد و بهترین استفاده را از آن داشته باشد.
«شما می‌توانید» از [لحظه] جلوتر نباشید، اما می‌توانید همین‌جا باشید تا مطمئن شوید که از مزیت استفاده می‌کنید و به طور کامل مخاطبان خود را افزایش می‌دهید.
علاوه بر این، او خاطرنشان کرد. NFL با تغییر بایوس رسانه‌های اجتماعی خود برای انعکاس عکس‌ها و اشعار سوئیفت، از طریق انتشار محتوایی که اصول فوتبال را پوشش می‌دهد، به این لحظه برخورد کرد تا طرفداران خواننده را با قوانین بازی آشنا کند.
When trendjacking کار می کند
هاینز نسخه محدودی از سس خود را با عنوان “کچاپ” منتشر کرد. and Seemingly Ranch» پس از سوئیفت عکس در یک بازی کانزاس سیتی چیفز در کنار بشقاب مرغ و دو سس، که یکی از آنها در حساب X به عنوان “به ظاهر مزرعه” توصیف شده است.
این دونوان را شوکه کرد، او معتقد است “به ظاهر مزرعه داری”. یک دهه پیش از حباب طرفداران سوئیفت فراتر نمی رفت.
“اما سبک و کم هزینه است، بنابراین به نظر نمی رسد واقعاً دلخراش باشد.” و اشاره کرد که کمتر شگفت زده شده است. برای دیدن ده ها پیراهن به ظاهر مزرعه در Etsy. «یک بازار بزرگ ثانویه و ثالث مرتبط با تیلور وجود دارد که میلیون‌ها هزینه مصرف‌کننده بی‌حساب ایجاد می‌کند.»
هورنادی فکر می‌کند که سرمایه‌گذاری هاینز از این لحظه هوشمندانه بود.
«در بارکلی، ما او توضیح می‌دهد که درباره ایده مرجعیت ویراستاری یک برند صحبت کنید – موضوعاتی که یک برند حق و دلیلی برای اظهار نظر دارد. ما این راه‌ها را از قبل ایجاد می‌کنیم، بنابراین وقتی لحظاتی در فرهنگ به وجود می‌آیند، می‌دانیم که جای ما برای پریدن یا نشستن در حاشیه است.»
«بیشتر و بیشتر آن لحظه لحظه‌ای شگفت‌انگیز را می‌بینیم. کریستین کاتر، رئیس بخش اجتماعی Ogilvy برای آمریکای شمالی می‌گوید: از نظر ارگانیک از هر محتوای برنامه‌ریزی‌شده‌ای مؤثرتر است. «تیلور سوئیفت راننده مکالمه‌ای است که تا به حال ندیده‌ایم. اما، برای برندها، باید درست باشد و شما باید سریع باشید.»
تراویس کلس و تیلور سویفت: سلسله بزرگ بعدی آمریکایی؟
دیمپریو می گوید ایجاد مشارکت در دو حوزه فرهنگی متحدالمرکز مانند موسیقی و ورزش حرکتی هوشمندانه است که قدرت را مهار می کند. از رسانه های اجتماعی و داستان سرایی معتبر.
«رسانه های اجتماعی او توضیح می‌دهد که مجرای فوراً برندها را با مخاطبانشان مرتبط می‌کند و تأثیر این همکاری‌ها را تقویت می‌کند. «داستان سرایی اصیل سپس روایت‌هایی را می‌بافد که با ارزش‌ها و علایق مصرف‌کنندگان امروزی طنین‌انداز می‌شود.»
«آنچه برای من جالب است این است که چگونه تیلور و تراویس به‌عنوان برند تا حد زیادی از گرفتار شدن در پویایی‌های جنگ فرهنگی اجتناب کرده‌اند. دانوان می افزاید: بر برندهای دیگر مانند Target و Bud Light نیز وارد شده است. آنها آشکارا نظرات سیاسی عمیقی دارند، اما به جای سخنگویان این یا آن موضوع سیاسی یا اجتماعی، به عنوان یک داستان عاشقانه تمام آمریکایی معرفی می شوند.
اگر NFL بتواند بخشی از طرفداران غول پیکر تیلور را جذب کند، Dimperio فکر می‌کند که می‌تواند درها را به روی آنها به روی مخاطبان گسترده‌تری باز کند.
او می‌گوید آزمایش راه‌های جدید برای اتصال بخشی از بازی است.
می دانستم که شما مشکل دارید: هنگامی که جک روند اشتباه می شود
کوتر برندهای خود را وادار می کند تا ابتدا ارتباط خود را با یک گفتگوی فرهنگی تعیین کنند.
«چرا باید نام تجاری شما مطرح شود؟ پیام شما چگونه است یا پیوند متفاوت است؟ او ژست می گیرد «ساده‌ترین پاسخ به آن زمانی است که یک محصول مستقیماً ذکر یا مشخص می‌شود.»
به گفته هورنادی، جایی که اشتباه می‌شود، زمانی است که مارک‌ها فقط با پرش از هر روندی به دنبال ارتباط هستند.
هورنادی می‌گوید: «مصرف‌کنندگان می‌دانند که برند شما از کجا استقبال می‌کند و کجا نه. «و با رسانه‌های اجتماعی، وقتی به شما بگویند [که] به مهمانی دعوت نشده‌اید خجالتی نخواهند شد.»
«وقتی برندها آن را مجبور می‌کنند، به چیزی تبدیل می‌شود که ما دوست داریم آن را «برند» بنامیم. کوتر اضافه می‌کند که توییتر، افراد رسانه‌های اجتماعی با یکدیگر صحبت می‌کنند و مانند یک برند و نه یک انسان صدا می‌زنند، که بدتر از اظهار نظر نکردن است.
فضای خالی دیگر وجود ندارد: چگونه می‌توان با گریز ترندجک کرد
Dimperio سه روشی را که مارک‌ها می‌توانند از نظر فرهنگی دیگر نظارت کنند توضیح می‌دهد. لحظاتی که در زیر سطح کوبیده می شوند و از ترندجک به نفع خود استفاده کنید:
- گشت و گذار در ترند TikTok: TikTok بستری برای روندهای ویروسی و چالش ها است. برای به دست آوردن دید و تعامل سریع، محبوب ترین ها را زیر نظر داشته باشید و راه های خلاقانه ای برای مشارکت واقعی بیابید.
- تجزیه و تحلیل رقبا: توجه به رقبا می تواند بینش هایی را در مورد پاسخ های آنها نشان دهد. به لحظات فرهنگی استراتژی‌های آنها را تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی خوب نیست.
- مشارکت‌سازان و تأثیرگذاران: با influencers در خط مقدم روندهای فرهنگی در حال ظهور. شما نیازی به محبوبیت در سطح کیم کارداشیان ندارید. این در مورد یافتن افرادی است که با نقاط علاقه و موقعیت شما مطابقت دارند.
پس آیا دختر اهل پنسیلوانیا و پسر اهل اوهایو مسافت را طی خواهند کرد؟ در زمان نوشتن این مقاله، همه چیز امیدوار کننده به نظر می رسد … اما مانند همه عشق های جدید، هنوز نامشخص است. با این حال، این فقط باید باعث شود که ستاره جمعی کلسه و سوئیفت همچنان در حال رشد باشد.
Dimperio می‌گوید: «در زندگی و بازاریابی، این پیش‌بینی است که باعث می‌شود مردم برای خرید بیشتر برگردند.
عکس توسط پتی مک‌کانویل / عکس استوک آلامی.
جیل مک دانل یک نویسنده محتوا و متخصص ارتباطات در شیکاگو است. او دارای مدرک لیسانس در روزنامه نگاری مجلات از دانشگاه میسوری-کلمبیا و مدرک کارشناسی ارشد در روابط عمومی و تبلیغات از دانشگاه دی پاول است. او در حال حاضر مشغول کار بر روی یک رمان هیجان انگیز روانشناختی است.
