«پدر آی‌پاد» یک درس مهم از آن را فاش می‌کند مربی او، استیو جابز

استیو جابز تونی فادل را برای ساخت اولین iPod اپل به خدمت گرفت. تیم فادل قبل از ایجاد آیفون روی ۱۸ نسل اول آی‌پاد کار کرد.

در کتاب جدیدش، Build، فادل یک درس مهم را که از جابز آموخته است، آشکار می کند، کسی که فادل او را بزرگترین مربی خود می داند.

جابز تدریس کرد. فادل که داستان سرایی همه چیز است.

“هر محصول باید داستانی داشته باشد، روایتی که توضیح دهد چرا باید وجود داشته باشد و چگونه وجود دارد. فادل می نویسد، مشکلات مشتری شما را حل خواهد کرد. “داستان محصول شما، شرکت شما و چشم انداز شما باید هر کاری را که انجام می دهید هدایت کند.” داستان سه عنصر دارد: به احساسات متوسل می شود، مفاهیم پیچیده را ساده می کند و یک مشکل را حل می کند.

Jobs هر یک از سه عنصر را در خود جای داده است. در راه اندازی آیفون در سال ۲۰۰۷، ارائه ای که من هنوز آن را یک کلاس اصلی در داستان سرایی تجاری می دانم.

اکثر افرادی که رونمایی آیفون را تماشا کردند، هنوز بخش معروف ارائه را به یاد دارند، زمانی که جابز مخاطب را فریب داد. به این فکر که اپل قرار است سه محصول را معرفی کند. جابز گفت: «اولین یک آی پاد با صفحه عریض با کنترل های لمسی است. “دومین یک تلفن همراه انقلابی است. و سومی یک دستگاه ارتباطی اینترنتی موفق است.”

پس از چندین بار تکرار لیست. جابز گفت: “آیا شما آن را دریافت نمی کنید؟ اینها سه دستگاه جداگانه نیستند. این یک دستگاه است و ما آن را آیفون می نامیم.”

جابز می توانست به سادگی محصول را اعلام کند و برای توضیحات فنی دقیق به اسلایدهای خود مراجعه کند. در عوض، او ترجیح داد تماشاگران را غافلگیر کند. این بخش احساسی است. از اینکه کمی سرگرم شوید نترسید. هنگامی که مخاطبان شما بخندند و تشویق کنند، پیام شما را بیشتر پذیرا خواهند شد.

زمانی که جابز توجه مخاطب را به خود جلب کرد، او به کاوش — به زبانی ساده و واضح — پرداخت. دسته گوشی‌های هوشمندی که اپل قصد ورود به آن‌ها را داشت.

پیشرفته‌ترین تلفن‌ها اسمارت‌فون نامیده می‌شوند – یا به قول خودشان،” کارها شروع شد.

“مشکل این است که آنها چندان هوشمند نیستند و استفاده از آنها چندان آسان نیست. آنها واقعا پیچیده هستند. کاری که ما می خواهیم انجام دهیم این است که یک محصول جهشی بسازیم که بسیار هوشمندتر از هر دستگاه تلفن همراهی باشد که استفاده از آن بسیار آسان است. این همان چیزی است که iPhone است.”

مخاطبان، به‌ویژه مشتریان، از محصولات ساده و توضیحات ساده قدردانی می‌کنند. 

/div>

۳٫ یک مشکل را حل کنید.