Clickbait چیست؟ خطرات برای ارتقای کسب و کار
Clickbait چیست؟ خطرات برای ارتقای کسب و کار
Clickbait چیست؟ در تلاش برای دیده شدن آنلاین، جذب بازدیدکنندگان سایت برای موفقیت دیجیتالی هر کسب و کاری بسیار مهم است. اخیراً، تعداد فزایندهای از بازاریابان و صاحبان مشاغل کوچک به طعمه کلیکی بهعنوان میانبری برای افزایش ترافیک روی آوردهاند.
در حالی که استفاده هوشمندانه و گاه به گاه از کلیک طعمه میتواند در واقع یک رویکرد تاکتیکی در بازاریابی محتوا باشد، نیاز به رسیدگی محتاطانه دارد. .
اغلب، اتکا به استراتژیهای کلیک طعمه میتواند منجر به نتایج منفی شود و اهمیت درک مفاهیم آن و استفاده عاقلانه از آن را برجسته کند.
Clickbait چیست؟
شما طعمه کلیکی را همه جا دیده اید، حتی اگر همیشه از آن آگاه نیستید.
به بیان ساده، کلیک طعمه یک قطعه است محتوایی که عمداً بیش از حد وعده داده یا نادرست معرفی می کند تا کاربران را به یک وب سایت خاص بکشاند. Clickbait عموماً كاربران را با عنوانی تند و هیجانانگیز جذب میكند – مانند “شما این را باور نمیكنید” یا “شما هرگز حدس نمیزنید كه بعداً چه اتفاقی افتاد” – اما سپس انتظارات ضمنی كاربر را برآورده نمیكند.
<یکی از محبوبترین انواع محتوای کلیکی، تولید «فهرستهایی» است که محتوای سایتهای دیگر را جمعآوری میکند تا طیف وسیعتری از کاربران را به یک سایت بکشاند.
مقالات Clickbait معمولاً کمتر از ۳۰۰ کلمه اجرا می شوند و معمولاً شامل نمی شوند ایده ها یا محتوای اصلی در عوض، آنها خلاصهای از داستانهای طولانیتر یا ویدیوهای جاسازیشدهای هستند که میتوان آنها را در جای دیگری یافت، و پس از بررسی لزوماً با عنوان یا لید مربوطه مطابقت ندارد.
بسیاری از صاحبان کسبوکارهای کوچک و آژانسهای بازاریابی دوست دارند از clickbait استفاده کنند، زیرا این روشی فوقالعاده سریع برای ایجاد ترافیک وب است – و میتواند نتایج ایجاد کند. فهرستهای مخصوص صنعت میتوانند در زمان و انرژی کاربران در تلاش برای جمعآوری اطلاعات برای خودشان صرفهجویی زیادی داشته باشند.
افزایش بعدی در ترافیکی که این محتوا ایجاد میکند میتواند حضور یک سایت در موتور جستجو را به طرز شگفتآوری بهبود بخشد. به طور کلی، این یک برد-برد است.
گفتن اینکه آیا این ترافیک مستقیماً به نرخ تبدیل بالاتر و افزایش فروش منجر میشود، دشوارتر است. اما اگر شرکتها بیش از حد به طعمههای کلیکی متکی باشند، اغلب میتوانند به شدت آنها را نیش بزنند.
چرا باید در استفاده از Clickbait برای ارتقای کسب و کار خود مراقب باشید؟
مشکل این است که طعمه های کلیکی بیش از حد وعده داده می شوند و کمتر ارائه می شوند، بنابراین به احتمال زیاد اکثر مشتریان احتمالی شما سعی می کنند تا حد امکان از آن اجتناب کنند. از این گذشته، هیچ کس دوست ندارد احساس کند فریب خورده یا وقت خود را تلف کرده است – و بنابراین اگر شروع به انتشار یا تبلیغ بیشتر کلیک کنید، ممکن است نام تجاری شما مترادف سمی با اطلاعات مشکوک یا اتلاف وقت شود.
مهمتر از همه این است که میتوانید از نظر سئو به خودتان ضربه بزنید.
موتورهای جستجو مانند Google هنگام تولید صفحات نتایج برای کاربران معیارهای زیادی را در الگوریتمهای خود لحاظ میکنند – و یکی از این عوامل است. کیفیت محتوای وب است. هر چند ماه یکبار، Google تعدادی بهروزرسانی را ارائه میکند که برای غربال کردن طراحی شدهاند. از طریق کلیک، محتوای تکراری و اخبار جعلی، و متعاقباً صفحات و وبسایتهای مرتبط با آن محتوای بیکیفیت را با فشار دادن بیشتر به صفحات نتایج تنبیه میکند.
یکی دیگر از عواملی که موتورهای جستجو هنگام رتبهبندی سایتهای مختلف به آن توجه میکنند، نرخ پرش. اگر کاربران بر روی یک صفحه کلیک کنند، محتوا را بی فایده تشخیص دهند و بلافاصله بدون کلیک کردن به صفحه دیگری از سایت خارج شوند، گوگل به طور کلی آن سایت را از نظر کاربر به عنوان کم ارزش تر طبقه بندی می کند. هرچه کاربران بیشتری از محتوای بیهوده شما دور شوند، وب سایت شما بیشتر آسیب می بیند.
فیسبوک نیز گامهای خود را در برابر کلیکبایت برداشته است. تابستان گذشته، غول رسانههای اجتماعی یک به روز رسانی الگوریتم جدید که طعمه کلیک ارسال شده توسط شرکت ها را شناسایی می کند و متعاقباً از نمایش آن پست ها در فیدهای خبری کاربران جلوگیری می کند.
با در نظر گرفتن این موضوع، قبل از میزبانی کلیک طعمه در وب سایت شرکت خود یا اشتراک گذاری آن در رسانه های اجتماعی، ارزش آن را دارد که دو بار فکر کنید. وقتی کم و خلاقانه استفاده می شود، می تواند ترافیک مثبتی ایجاد کند که در نهایت می تواند حضور آنلاین شما را تقویت کند. این نمایه افزایش یافته دست به دست تعدادی از مزایای غیرمستقیم می شود.
اما تکیه بیش از حد بر روی طعمه کلیک نیز راه مطمئنی برای آسیب رساندن به سئو سایت، از دست دادن فالوورهای رسانه های اجتماعی و خدشه دار کردن اعتماد به شما است. نام تجاری. بنابراین، شما واقعاً باید با احتیاط قدم بردارید. گاهی اوقات برای پرهیز از جهنم کردن سود زیادی دارد – و مگر اینکه شما یک بازاریاب مطمئن باشید، به این معنی است که ممکن است بخواهید از کلیک کردن دوری کنید.
ایجاد محتوای جذاب بدون کلیک
در دنیای بازاریابی محتوا، استراتژیهای موثری برای جذب مخاطب و هدایت ترافیک به وبسایت شما بدون نیاز به کلیک توسل به تاکتیک های کلیک طعمه در اینجا چند رویکرد جایگزین وجود دارد که باید در نظر بگیرید:
محتوای با کیفیت
اولویتبندی ایجاد محتوای باکیفیت و ارزشمند برای برآوردن نیازها و علایق مخاطبان هدف شما ضروری است. سعی کنید مطالب آموزنده، روشنگر و سرگرم کننده را ارائه دهید که نه تنها به سؤالات آنها پاسخ می دهد بلکه آنها را برای اطلاعات بیشتر باز می گرداند. این رویکرد به ایجاد یک دنبالکننده وفادار کمک میکند که به ارتباط و عمق محتوای شما اهمیت میدهد.
عناوین جذاب
تولید سرفصلهای جلب توجه برای جذب خوانندگان به محتوای شما بسیار مهم است. از کنجکاوی و احساسات برای جذب خوانندگان استفاده کنید و مطمئن شوید که محتوای شما به وعده های داده شده در عنوان عمل می کند. عنوانی که دقیقاً نمایش داده شده است، اطمینان میدهد که خوانندگان احساس رضایت میکنند و به محتوای شما اعتماد میکنند و احتمال بازدید مجدد را افزایش میدهد.
Storytelling
داستان سرایی را در محتوای خود بگنجانید تا مخاطبان خود را مجذوب و جذب کنید. روایت ها ابزار قدرتمندی برای انتقال اطلاعات، به اشتراک گذاری تجربیات و ایجاد ارتباط با خوانندگان هستند. از طریق داستانگویی، میتوانید اطلاعات پیچیدهتر را مرتبطتر و به یاد ماندنیتر کنید، و رابطه قویتری با مخاطبان خود تقویت کنید.
جذاب بصری
تقویت محتوای خود با عناصر بصری جذاب، مانند تصاویر، اینفوگرافیک ها و ویدیوها، می تواند به میزان قابل توجهی تعامل و اشتراک گذاری را افزایش دهد. محتوای بصری نه تنها پستهای متنی سنگین را تجزیه میکند، بلکه به انتقال مؤثرتر پیام شما کمک میکند و آن را برای مخاطبان وسیعتری در دسترس قرار میدهد.
رویکرد کاربر محور
حفظ کاربر- رویکرد محوری در تولید محتوای شما با درک نکات، سوالات و علایق مخاطبان خود، می توانید محتوای خود را طوری تنظیم کنید که به طور موثر به آنها رسیدگی کند. این استراتژی تضمین میکند که محتوای شما برای مخاطبان شما مرتبط و ارزشمند است و باعث افزایش تعامل و رضایت آنها میشود.
محتوای آموزشی
با ارائه محتوای آموزشی، برند خود را به عنوان یک مرجع در صنعت خود قرار دهید. راهنماها، آموزشها و مقالات آموزنده میتوانند به اعتبار شما و جذب خوانندگان اختصاصی کمک کنند. محتوای آموزشی نه تنها به مخاطبان شما اطلاع رسانی می کند، بلکه به آنها قدرت می بخشد، و باعث می شود آنها بیشتر به برند شما اعتماد کنند و به آن اعتماد کنند.
عناصر تعاملی
عناصر تعاملی مانند آزمون ها، نظرسنجی ها و نظرسنجی ها را در خود بگنجانید. کاربران را درگیر کرده و مشارکت را تشویق کنید. محتوای تعاملی می تواند به طور قابل توجهی تعامل کاربر را افزایش دهد و بینش ارزشمندی را در مورد ترجیحات و رفتارهای مخاطبان شما ارائه دهد. این تعامل تجربه کاربر را افزایش میدهد و تعامل پویاتری با محتوای شما ایجاد میکند.
ثبات
برای درگیر نگهداشتن مخاطبان خود، یک برنامه انتشار ثابت داشته باشید. محتوای بهروزرسانیشده بهطور منظم به ایجاد خوانندگان وفادار در طول زمان کمک میکند، زیرا ثبات نشاندهنده قابلیت اطمینان و تعهد به مخاطبان شماست. این رویکرد تضمین میکند که مخاطبان شما دلیلی برای بازدید منظم از سایت شما برای محتوای جدید و جالب دارند.
اشتراکگذاری اجتماعی
اشتراکگذاری اجتماعی را با قرار دادن دکمههای اشتراکگذاری و فراخوان برای اقدام در محتوای خود تشویق کنید. . آسان کردن خوانندگان برای به اشتراک گذاشتن محتوای شما با شبکه هایشان نه تنها دسترسی شما را افزایش می دهد، بلکه دید و تأثیر پیام شما را نیز افزایش می دهد. اشتراکگذاری اجتماعی میتواند بهطور قابلتوجهی در معرض دید محتوای شما قرار بگیرد، بازدیدکنندگان جدیدی را به وبسایت شما جذب کند.
ساخت جامعه
با تشویق به بحثها، نظرات و بازخورد، حس اجتماع را در بین مخاطبان خود تقویت کنید. ایجاد یک جامعه آنلاین تعاملی و تعاملی در اطراف نام تجاری شما، رابطه بین شما و خوانندگانتان را تقویت می کند و محتوای شما را به مرکزی برای افراد همفکر برای اتصال و به اشتراک گذاری ایده ها تبدیل می کند.
بازاریابی ایمیل
از کمپین های بازاریابی ایمیلی برای ارائه مستقیم محتوای ارزشمند به مشترکین خود استفاده کنید. محتوای ایمیل شخصی سازی شده و هدفمند می تواند به طور موثر ترافیک و تبدیل را افزایش دهد، زیرا به شیوه ای صمیمی و مستقیم به مخاطبان شما می رسد. این رویکرد به پیامهای سفارشی اجازه میدهد تا تعامل و وفاداری را به میزان قابل توجهی افزایش دهند.
بهینهسازی موتور جستجو (SEO)
محتوای خود را برای موتورهای جستجو با ترکیب کلمات کلیدی مرتبط، متا تگها و بالا بهینه کنید. -بک لینک با کیفیت روشهای موثر سئو میتواند دیده شدن محتوای شما را در نتایج جستجو بهبود بخشد و پیدا کردن شما را برای مخاطبان هدف آسانتر کند. این جنبه اساسی بازاریابی محتوا برای موفقیت بلندمدت و رشد مخاطب بسیار مهم است.
وبلاگینگ مهمان
با اینفلوئنسرها و کارشناسان صنعت همکاری کنید تا پست های مهمان را در پلتفرم های خود منتشر کنید. این استراتژی می تواند دامنه دسترسی شما را افزایش دهد و بازدیدکنندگان جدیدی را به وب سایت شما بیاورد، زیرا برند شما را در معرض مخاطبان بیشتری قرار می دهد. وبلاگ نویسی مهمان یک راه قدرتمند برای ایجاد روابط با رهبران صنعت و افزایش اعتبار شما است.
ارتقای محتوا
به طور فعال محتوای خود را از طریق کانال های مختلف، از جمله رسانه های اجتماعی، خبرنامه های ایمیل، و مشارکت ها تبلیغ کنید. . تبلیغ موثر کلید افزایش دید و دسترسی محتوای شما است. با استفاده از پلتفرمها و استراتژیهای متعدد، میتوانید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما توسط مخاطبان گستردهتری دیده میشود و تأثیر آن را به حداکثر میرسانید.
استراتژی | توضیحات و ملاحظات |
---|---|
محتوای با کیفیت | محتوای باکیفیت و با ارزش را در اولویت قرار دهید که نیازهای مخاطبان را برآورده میکند و باعث میشود آنها برای مطالب بیشتر بازگردند. |
عناوین جذاب | عناوین جذاب و دقیقی که با محتوا همخوانی دارند، ایجاد کنید، استفاده از کنجکاوی و احساسات برای جذب خوانندگان. |
داستان سرایی | از داستان سرایی برای جذب مخاطب، ایجاد ارتباطات و انتقال موثر اطلاعات استفاده کنید. |
جذاب بصری | محتوا را با عناصر جذاب بصری مانند تصاویر، اینفوگرافیک ها و ویدیوها برای افزایش تعامل تقویت کنید. |
رویکرد کاربر محور | نیازها و ترجیحات مخاطب را در خط مقدم نگه دارید ، به طور موثر به نقاط درد و علایق آنها رسیدگی می کند. |
محتوای آموزشی | |
عناصر تعاملی | عناصر تعاملی مانند آزمونها، نظرسنجیها و نظرسنجیها را برای تعامل با کاربران و جمعآوری بینشهای ارزشمند ترکیب کنید. |
ثبات | برنامه انتشار منسجمی را حفظ کنید برای ایجاد خوانندگان وفادار در طول زمان و درگیر نگه داشتن مخاطب. |
اشتراک گذاری اجتماعی< /td> | اشتراکگذاری اجتماعی را با دکمههای اشتراکگذاری و فراخوانها برای اقدام تشویق کنید تا خوانندگان بتوانند محتوای شما را به اشتراک بگذارند. |
جامعه سازی | ازطریق بحث ها، نظرات و بازخوردها، حس جامعه را تقویت کنید، و تعاملی ایجاد کنید جامعه آنلاین. |
بازاریابی ایمیل | از بازاریابی ایمیلی هدفمند برای ارائه محتوای ارزشمند مستقیماً به مشترکین استفاده کنید، ترافیک و تبدیل را افزایش دهید. |
بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) | محتوا را برای موتورهای جستجو با کلمات کلیدی، متا تگ ها و بک لینک ها بهینه کنید تا دید در نتایج جستجو را بهبود ببخشید. |
وبلاگینگ مهمان | همکاری با تأثیرگذاران صنعت و کارشناسان در پست های مهمان برای گسترش دسترسی و جذب بازدیدکنندگان جدید وب سایت. |
تبلیغ محتوا | |
به طور فعال محتوا را در کانال های مختلف، از جمله رسانه های اجتماعی، خبرنامه های ایمیل، و مشارکت ها تبلیغ کنید. |
اندازه گیری و اصلاح استراتژی محتوای خود
ایجاد محتوای جذاب فقط شروع است. برای اطمینان از اثربخشی آن و بهبود مستمر استراتژی بازاریابی محتوای خود، باید تأثیر آن را بسنجید و تنظیمات مبتنی بر داده را انجام دهید. به این صورت است:
<
مراحل اندازه گیری و اصلاح | توضیحات و ملاحظات |
---|---|
عملکرد کلیدی شاخصها (KPI) | KPIهای مرتبط مانند ترافیک وبسایت، CTR، نرخ تبدیل، نرخ پرش، و اشتراکهای اجتماعی را شناسایی و ردیابی کنید. |
ابزارهای تجزیه و تحلیل | از ابزارهای تجزیه و تحلیل وب مانند Google Analytics برای به دست آوردن بینش استفاده کنید رفتار کاربر و عملکرد محتوا. |
تست A/B | |
بازخورد مخاطب | برای درک اولویت ها و نگرانی های مخاطب، به نظرات، بازخوردها و معیارهای تعامل کاربران توجه کنید. |
تقویم محتوا | یک تقویم محتوا را برای استراتژی خود را برنامه ریزی و سازماندهی کنید، از ثبات و همسویی با روندها اطمینان حاصل کنید. |
تجزیه و تحلیل رقبا< /td> | استراتژیهای رقبا را برای الهام گرفتن و فرصتهای تمایز در محتوای پیشنهادی خود نظارت کنید. |
بهینهسازی محتوا | محتوای موجود را بهطور منظم مرور و بهروزرسانی کنید تا دقیق و مرتبط بماند و از تأثیرات منفی سئو جلوگیری کنید. |
توزیع محتوا | ارزیابی عملکرد کانالهای توزیع مختلف، تمرکز تلاشها بر روی آنهایی که بیشترین تعامل را دارند. |
ردیابی تبدیل< /td> | ردیابی تبدیل را برای اندازه گیری سهم محتوا در تولید سرنخ و فروش، درک بازگشت سرمایه، پیاده سازی کنید. |
معیارسازی | معیارهایی را بر اساس استانداردهای صنعت و داده های رقبا ایجاد کنید تا زمینه ای را برای ارزیابی موفقیت خود فراهم کنید. |
حلقه بازخورد | حفظ یک حلقه بازخورد باز بین سازندگان محتوا، بازاریابان و مخاطبان برای اصلاح مداوم استراتژی. |
تکرار محتوا. | استراتژی محتوای خود را در طول زمان با استفاده از داده ها و بینش های جمع آوری شده، آزمایش با قالب ها و موضوعات جدید اصلاح کنید. |
گزارش و تجزیه و تحلیل | به طور منظم عملکرد محتوا را بررسی و گزارش دهید و سهم آن را در اهداف کلی بازاریابی بیان کنید. |
دور ماهیگیری عکس از طریق Shutterstock