تعریف , معنا و مفهموم برند

تعریف , معنا و مفهموم برند

۰۶ آبان ۹۵

  طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، مارک، برند یا نمانام، (به انگلیسی: Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است. برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و...

کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته ژان نوئل کاپفرر

کتاب مدیریت استراتژیک برند نوشته ژان نوئل کاپفرر

۰۵ آبان ۹۵

    کتاب مدیریت استراتژیک برند یا Strategic Brand Management نوشته ژان نوئل کاپفرر از جمله کتابهای حوزه‌ی #برندینگ است. کتاب مدیریت استراتژیک برند نخستین بار در سال ۱۹۹۲ در فرانسه منتشر شد و پس از انتشار دومین ویرایش آن در سال ۱۹۹۷ در انگلیس، به یکی از مراجع مطرح حوزه مدیریت استراتژیک برند در جهان تبدیل شد. هم اکنون...