آیا اینفلوئنسر مارکتینگ یک استراتژی مد روز است یا هوشمند؟
در حدود سال ۲۰۰۳، بسیاری از مشاغل با خرید تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) ارزان ایجاد شدند.
امروزه فرصت مشابهی وجود دارد، اما این بار تقریباً ، اینفلوئنسر مارکتینگ رسانه های اجتماعی استراتژی مرسوم است. این یک استراتژی است که تبلیغ‌کنندگان – از جمله کسب‌وکارهای کوچک – به آن توجه زیادی دارند.
اگر سابقه PPC نشانه‌ای است، بازاریابی تأثیرگذار با انباشته شدن کسب‌وکارهای بیشتر به آنچه کار می‌کند، بودجه‌های تبلیغاتی – و قیمت‌ها – به افزایش خود ادامه خواهند داد. بنابراین منطقی است که برای نیازهای تبلیغاتی خود زودتر وارد این روند شوید.
در مقدمه ای بر گزارش معیارهای اینفلوئنسر مارکتینگ ۲۰۱۴ از Burst Media، این شرکت توضیح می دهد< /a>:
“به طور متوسط بازاریابان سال گذشته یک برنامه اینفلوئنسر مارکتینگ را اجرا کرد، به ازای هر ۱ دلار رسانه پولی ۶٫۸۵ دلار ارزش رسانه ای به دست آورد.
فیس بوک یک کانال واضح برای برخی از این اینفلوئنسر مارکتینگ است. تبلیغات فیسبوک به عنوان یک تغییر دهنده بازی در نظر گرفته شده است. اما نگرانی وجود دارد که قیمت‌های تبلیغات فیسبوک به سطوحی رسیده است که ممکن است پتانسیل بازدهی بزرگ را محدود کند.
و از این رو، در مورد اینکه ترکیبی از کانال‌ها و نوع محتوا می‌تواند بهترین بازگشت سرمایه را برای اینفلوئنسرها به ارمغان آورد ادامه دارد. بازاریابی.
سلفی حمایت شده به ترکیب بازاریابی تأثیرگذار اضافه شد
اینفلوئنسر مارکت Tomoson در حال افزودن یک گزینه جدید به آن ترکیب به شکل به اصطلاح سلفی های حمایت شده است.
همانطور که از نام آن پیداست، اینفلوئنسرها که سلفی های حمایت شده ایجاد می کنند، فقط عکسی از خود با استفاده، پوشیدن یا ژست گرفتن با محصولات یک تبلیغ کننده پست می کنند. .
تلاشی برای اجتناب از ناهماهنگی در افشا در برخی از کمپین های بازاریابی تاثیرگذار نیز مشکل ساز است. سلفی‌های حمایت‌شده Tomoson همیشه با هشتگ #ad به همراه #TomosonSelfie علامت‌گذاری می‌شوند.
تجارت‌ها برای ایجاد توییت‌ها، پست‌های وبلاگ و ویدیوهای حمایت‌شده به اعضای Tomoson پول پرداخت کرده‌اند. بنابراین سلفی‌ها صرفاً آخرین گزینه‌ای هستند که به تبلیغ‌کنندگان این شرکت ارائه می‌شود.
چرا سلفی‌ها؟
مطمئناً عکس‌های سلفی سریع‌ترین ساخته‌شده‌اند و بخشی عادی از زندگی هزاره‌ها و هزاره‌ها هستند. Generation Z.
در یک مصاحبه ایمیلی با Small Business Trends، مدیر عامل Tomoson، Jeff Foster می‌گوید که عکس‌های ساده محصولات در اینستاگرام بی‌نظیر می‌شوند. و وقتی این اتفاق می‌افتد، مشارکت اجتماعی افتضاحی رخ می‌دهد – یا اصلاً وجود ندارد.
از طرف دیگر، سلفی‌ها سابقه‌ای در ترویج تعامل در پلتفرم اشتراک‌گذاری عکس دارند.
“ما اینفلوئنسرها در هر اندازه ای داریم که برای مشاغل کوچک عالی است. سلفی‌ها باعث تعامل واقعی می‌شوند و ROI عالی ارائه می‌کنند. فاستر می‌گوید: اگر بودجه‌ای بین ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ دلار دارید، این می‌تواند بسیار زیاد پیش برود.
شرکت او انتظار دارد سلفی‌های حمایت‌شده را در پلتفرمهای دیگر، از جمله فیسبوک و توییتر نیز منتشر کند.
ضمانت موفقیت نیست
البته باید به چند نکته اشاره کرد.
موفقیت یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ به خلاقیت اینفلوئنسرهایی بستگی دارد که انتخاب می کنید با آنها همکاری کنید. کار کردن به عنوان مثال، توانایی آنها برای ایجاد محتوای جذاب مهم است.
در حالت ایده آل، تصاویر باید به اندازه کافی قوی باشند تا پیامی را با یک نگاه منتقل کنند، برخلاف پست وبلاگی که مزیت چندین پاراگراف را دارد. یک نکته.
و حتی توموسون اذعان می کند که روش سلفی برای برخی از محصولات بهتر از سایرین کار می کند. (احتمالاً تبلیغ یک عینک آفتابی یا یک سری کیف دستی نسبت به یک شبکه اجتماعی جدید یا نرم‌افزار CRM آسان‌تر باشد.)
سلفی‌های اینستاگرام نیز یک گلوله جادویی برای افزایش فروش نیستند. مانند هر تلاش بازاریابی دیگری، برای تعیین اثربخشی باید از تجزیه و تحلیل استفاده کنید.
اما این یک استراتژی بازاریابی است که باید در طول زمان به آن متعهد بود تا نتایج را مشاهده کرد.
دنیس یو، مدیر ارشد فناوری BlitzMetrics. یو در یک مصاحبه ایمیلی با Small Business Trends می‌گوید: «این چیزی است که شما کاملاً از آن استقبال می‌کنید.
یو می‌افزاید که پیام‌های بازاریابی همچنان به بهینه‌سازی مناسب و هدف قرار گرفتن برای مخاطبانی که احتمال دارد تبدیل شوند بستگی دارد.
<استفاده از سلفی های حمایت شده در اینفلوئنسر مارکتینگ
در چشم انداز همیشه در حال تحول تبلیغات دیجیتال، رویکردهای نوآورانه برای جلب توجه مصرف کنندگان به طور مداوم در حال ظهور هستند. و انگیزه تعامل سلفی‌های حمایت‌شده به‌عنوان یک گزینه جدید در بازاریابی تأثیرگذار ظاهر شده‌اند و مزایای منحصربه‌فردی را برای تبلیغ‌کنندگان و کسب‌وکارهایی که به دنبال افزایش دیده شدن برند خود هستند، ارائه می‌کند. در اینجا یک مرور کلی از سلفی های حمایت شده به عنوان یک مؤلفه استراتژیک اینفلوئنسر مارکتینگ آمده است:
سلفی های حمایت شده چیست؟
سلفی های حمایت شده به تصاویر ایجاد شده توسط اینفلوئنسرها اشاره دارد که در آنها خود را با استفاده، پوشیدن، به نمایش می گذارند. یا ژست گرفتن با محصولات یک برند. برخلاف عکس‌های محصول سنتی، سلفی‌های حمایت‌شده از سبک و دیدگاه شخصی اینفلوئنسرها استفاده می‌کنند و آنها را برای مخاطبانشان مرتبط‌تر و معتبرتر می‌سازند. این سلفی‌ها همیشه با هشتگ‌های افشایی مانند #ad و #TomosonSelfie علامت‌گذاری می‌شوند تا از شفافیت اطمینان حاصل شود.
چرا سلفی‌ها در اینفلوئنسر مارکتینگ اهمیت دارند:
- Engagement Magnet: سلفی‌ها سابقه تبلیغ نرخ تعامل بالاتر در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام را دارند. آنها به ویژه با نسل هزاره ها و نسل Z که عادت دارند زندگی روزمره خود را از طریق سلفی به اشتراک بگذارند، بسیار خوب است.
- سریع و معتبر: عکس های سلفی به سرعت ایجاد می شوند و نگاهی اجمالی به آن ها ارائه می دهند. سبک زندگی اینفلوئنسر این اصالت ارتباط قوی تری بین تأثیرگذار و پیروان آنها تقویت می کند.
- داستان گویی بصری:در دنیای محتوای بصری، سلفی ها پیام ها را به طور موثر تنها با یک نگاه منتقل می کنند و آنها را برای ایده آل می کند. ترویج محصولات و مارک‌ها.
مزایای سلفی های حمایت شده در اینفلوئنسر مارکتینگ:
- تقویت تعامل: سلفی‌ها باعث تعامل واقعی می‌شوند، لایک‌ها، نظرات و اشتراک‌گذاری‌هایی را از طرفدارانی که با محتوای اینفلوئنسر ارتباط برقرار می‌کنند ایجاد می‌کند.
- مقرون به صرفه:< /strong> سلفی‌های حمایت‌شده بازگشت سرمایه (ROI) عالی را برای کسب‌وکارهای کوچک با بودجه متوسط ارائه می‌کنند. بودجه ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ دلاری می‌تواند کمک زیادی به ایجاد تعامل و آگاهی از برند کند.
- ارتباط پذیری: سلفی‌ها محتوای مرتبطی ایجاد می‌کنند که با سبک و سبک زندگی شخصی اینفلوئنسر مطابقت دارد و باعث ایجاد آن می‌شود. به احتمال زیاد با مخاطبان خود طنین انداز می شود.
- تحول سریع: ایجاد عکس های سلفی آسان است و به حداقل زمان تولید نیاز دارد و امکان تولید و تحویل کارآمد محتوا را فراهم می کند.
- انتخاب اینفلوئنسر:موفقیت یک کمپین سلفی حمایت شده به خلاقیت و پتانسیل مشارکت بستگی دارد. اینفلوئنسرهایی که با آنها همکاری می کنید. تأثیرگذارانی را انتخاب کنید که با ارزش‌های برند شما همسو باشند و سابقه ایجاد محتوای جذاب را داشته باشند.
- جذاب بصری: مطمئن شوید که سلفی‌های حمایت‌شده از نظر بصری جذاب هستند و پیام برند شما را به طور موثر منتقل می‌کنند. تصاویر قوی می‌توانند توجه را به خود جلب کنند و باعث تعامل فوری شوند.
- مناسب محصول: در حالی که عکس‌های سلفی برای محصولات مختلف موثر هستند. ، مناسب بودن محصول را برای این فرمت در نظر بگیرید. مواردی که به طور طبیعی خود را به بازنمایی بصری وام می دهند، احتمال موفقیت بیشتری دارند.
- تعهد بلند مدت:بازاریابی تأثیرگذار، از جمله سلفی های حمایت شده، استراتژی ای است که نیازمند تلاش و تعهد مداوم است. موفقیت ممکن است زمان بر باشد و نتایج باید با استفاده از تجزیه و تحلیل ردیابی و تجزیه و تحلیل شوند.
ملاحظات و استراتژی ها:
توسعه پلتفرم‌ها: در حالی که توموسون در ابتدا سلفی‌های حمایت شده را معرفی کرد، این مفهوم احتمالاً به گسترش می‌یابد. سایر پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک و توییتر. این گسترش به کسب و کارها فرصتی برای تعامل با مخاطبان مختلف ارائه می دهد.
| جنبه | توضیحات |
|---|---|
| سلفی های حمایت شده چیست؟ | سلفی های حمایت شده تصاویری هستند که توسط اینفلوئنسرها ایجاد می شوند و خود را با استفاده، پوشیدن یا ژست گرفتن با محصولات یک برند به نمایش می گذارند. این سلفی‌ها سبک شخصی اینفلوئنسرها را در خود جای می‌دهند و اعتبار و اعتبار را برای مخاطبانشان افزایش می‌دهند. آنها با #ad و #TomosonSelfie هشتگ برای اطمینان از شفافیت علامت‌گذاری شده‌اند. |
| چرا سلفی‌ها موضوع در اینفلوئنسر مارکتینگ: | – Engagement Magnet: سلفی‌ها از لحاظ تاریخی تعامل بالایی را ترویج می‌کنند، به‌ویژه در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، که به خوبی با نسل هزاره‌ها و نسل Z طنین‌انداز می‌شود. – سریع و معتبر: سلفی‌ها ارائه می‌دهند. نگاهی اجمالی سریع و معتبر به سبک زندگی اینفلوئنسرها، تقویت ارتباطات قوی تر با پیروان. – داستان سرایی بصری: سلفی ها به طور موثر پیام ها را در یک نگاه منتقل می کنند و آنها را برای تبلیغ محصول ایده آل می کند. |
| مزایای سلفی‌های حمایت‌شده در اینفلوئنسر مارکتینگ: | – افزایش تعامل: سلفی‌های حمایت‌شده باعث تعامل واقعی، ایجاد لایک، نظرات و اشتراک‌گذاری از طرفداران درگیر می‌شود. – مقرون به صرفه: کسب‌وکارهای کوچک از بازگشت سرمایه (ROI) بالا سود می‌برند، زیرا بودجه‌های ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ دلاری می‌تواند باعث تعامل و آگاهی از برند شود. – ارتباط پذیری: سلفی ها با سبک اینفلوئنسرها مطابقت دارند و طنین انداز را با مخاطبانشان افزایش می دهند. – چرخش سریع: ایجاد عکس های سلفی آسان است و امکان ارائه محتوای کارآمد را فراهم می کند. |
| ملاحظات و استراتژی ها: | – انتخاب اینفلوئنسر: موفقیت به خلاقیت و پتانسیل مشارکت اینفلوئنسرها بستگی دارد. مواردی را انتخاب کنید که با ارزش های برند شما همسو هستند و در تولید محتوای جذاب تجربه دارند. – درخواست بصری: از سلفی های حمایت شده از نظر بصری جذاب اطمینان حاصل کنید که به طور موثر پیام برند شما را منتقل می کنند. – مناسب بودن محصول: ارزیابی کنید که آیا محصولات با قالب سلفی مطابقت دارند یا خیر که بر موفقیت کمپین تأثیر می گذارد. – تعهد بلندمدت: تلاش و تعهد مداوم برای موفقیت پایدار بازاریابی تأثیرگذار حیاتی است. |
| پلتفرم های در حال گسترش: | سلفی های حمایت شده Tomoson، در ابتدا در اینستاگرام، احتمالا به پلتفرم های دیگری مانند فیس بوک و توییتر نیز گسترش خواهند یافت. این گسترش فرصت‌های جذب مخاطب را برای مشاغل متنوع می‌کند. |
تعادل اعتبار و ارتقاء در مشارکت اینفلوئنسر
تعادل بین اعتبار و ارتقاء در مشارکت اینفلوئنسرها در اینفلوئنسر بسیار مهم است. بازار یابی. اصالت سنگ بنای اثربخشی اینفلوئنسر است، زیرا مخاطبان به سمت تأثیرگذارانی جذب می‌شوند که واقعاً با برندهایی که تبلیغ می‌کنند طنین انداز می‌شوند.
وقتی تأثیرگذاران با ارزش‌ها و زیبایی‌شناسی یک برند هماهنگ می‌شوند، محتوای تبلیغاتی آنها برای آنها معتبرتر و جذاب‌تر به نظر می‌رسد. پیروان این هم افزایی می تواند به طور قابل توجهی پیام برند را تقویت کند و اعتماد را در میان مشتریان بالقوه تقویت کند.
با این حال، حفظ این تعادل می تواند چالش برانگیز باشد. تاکید بیش از حد بر تبلیغات می تواند اعتبار درک شده یک تأثیرگذار را از بین ببرد و منجر به قطع ارتباط با مخاطبان آنها شود.
برای مقابله با این، برندها باید به دنبال مشارکت با تأثیرگذارانی باشند که به طور طبیعی با محصولات و اخلاق آنها هماهنگ هستند. اینفلوئنسرهایی که علاقه زیادی به برند دارند، احتمالاً محتوایی ایجاد می‌کنند که تبلیغات را به طور یکپارچه در روایت خود می‌پیوندد، و در عین حال صحت آن را حفظ می‌کند و به طور مؤثر محصول را تأیید می‌کند.
به‌علاوه، دادن آزادی خلاقانه به تأثیرگذاران کلیدی است. ایجاد محتوا با مدیریت خرد می تواند منجر به پیام رسانی اجباری یا غیر معتبر شود. در عوض، برندها باید دستورالعمل‌ها و اهدافی را ارائه کنند، اما به تأثیرگذار اعتماد کنند تا پیام را به گونه‌ای که با مخاطبانشان طنین‌انداز شود، ارائه دهد.
این رویکرد نه تنها صدای معتبر تأثیرگذار را حفظ می‌کند، بلکه ارتباط ارگانیک‌تر و معنی‌داری را نیز ایجاد می‌کند. با مخاطب، تأثیر کلی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را افزایش می‌دهد.
نتیجه‌گیری
در چشم‌انداز پویا تبلیغات دیجیتال، روندها ظهور می‌کنند و نحوه ارتباط کسب‌وکارها با مخاطبان خود را تغییر می‌دهند. همانطور که تبلیغات پرداخت به ازای کلیک در گذشته چشم انداز تبلیغات را تغییر داد، اینفلوئنسر مارکتینگ به عنوان استراتژی معاصر برای جذب مصرف کنندگان ظاهر شده است. سلفی‌های حمایت‌شده به جنبه برجسته اینفلوئنسر مارکتینگ تبدیل شده‌اند و روشی خلاقانه و معتبر برای برندها ارائه می‌دهند تا با مخاطبان هدف خود طنین‌اندازی کنند.
همانطور که تاریخ نشان می‌دهد، تأثیر اینفلوئنسر مارکتینگ در آستانه رشد است و پذیرش زودهنگام نوید می‌دهد مزایای بازده برای مشاغل در هر اندازه. همگرایی اینفلوئنسر مارکتینگ و سلفی ها ترکیبی قوی ایجاد کرده است که تعامل را تقویت می کند و ارتباطات واقعی بین اینفلوئنسرها و پیروان آنها را تقویت می کند. با ارائه محصولات در چارچوب زندگی شخصی اینفلوئنسرها، سلفی های حمایت شده اعتبار و اعتبار را به تبلیغات القا می کنند.
طنین قابل توجه سلفی ها، به ویژه در میان هزاره ها و نسل Z، راه را برای یک راه استراتژیک برای ارتقای دید برند هموار کرده است. کسب‌وکارها می‌توانند از سلفی‌های حمایت‌شده برای افزایش نرخ تعامل، افزایش آگاهی از برند و تقویت روابط معتبر با مصرف‌کنندگان استفاده کنند. با هزینه‌هایی که برای بودجه‌های متوسط مناسب است، سلفی‌های حمایت‌شده، بازاریابی اینفلوئنسر را دموکراتیزه می‌کنند و به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا به مزایای تعامل واقعی بدون هزینه‌های گزاف دسترسی داشته باشند.
با این حال، موفقیت سلفی های حمایت شده تضمین شده نیست. اثربخشی به خلاقیت تأثیرگذار، توانایی تعامل و مناسب بودن محصول برای قالب بستگی دارد. در دنیایی که با تصاویر بصری هدایت می‌شود، تصاویر قوی و پیام‌های مختصر برای انتقال مؤثر ماهیت برند بسیار مهم هستند.
با تکامل بازاریابی تأثیرگذار، گسترش سلفی‌های حمایت‌شده در پلتفرمهای مختلف راه‌های جدیدی برای تعامل ارائه می‌دهد. سازگاری این استراتژی با محصولات متنوع و پتانسیل آن برای رزونانس معتبر، آن را به گزینه ای مناسب برای بسیاری از مشاغل تبدیل می کند. موفقیت مستلزم تعهد، زمان و بهینه‌سازی مداوم است و به بازاریابان یادآوری می‌کند که بازاریابی تأثیرگذار یک رویکرد جامع نگر است، نه یک راه حل سریع.
در پایان، سلفی های حمایت شده بیش از یک روند را نشان می دهند. آنها تجسم پیشرفت استراتژی های بازاریابی است که ارتباطات معناداری با مصرف کنندگان ایجاد می کند. با استفاده از قدرت داستان‌گویی بصری از طریق سلفی‌های حمایت‌شده، کسب‌وکارها می‌توانند تعامل واقعی را باز کنند، وفاداری به برند را تقویت کنند و در نهایت در دنیای همیشه در حال تحول بازاریابی دیجیتال پیشرفت کنند.
سلفی تصویر از طریق Shutterstock
